NEMIFIST
Производитель кастомных ПК
Роль: Head of SMM
Ключевые метрики
О проекте
Руководил digital-маркетингом и инфлюенс-стратегией. Построил TG-канал с 0 до 50K и автоворонку лидогенерации.
С чем пришли
Производитель кастомных ПК без собственного канала в Telegram и без системной работы с блогерами. Аудитория, которая покупает такие сборки, живёт в геймерском ютубе и на стримах, то есть там, где рекламу нельзя купить кабинетом — с каждым автором нужно договариваться отдельно.
Задача
Собрать собственную площадку, на которую можно опираться без закупки, и выстроить из инфлюенс-размещений повторяемую механику, а не разовые интеграции.
Как это делалось
Построил Telegram-канал с нуля
За год и два месяца канал вырос с нуля до более чем 50 000 подписчиков. Средняя стоимость подписчика по рекламному бюджету — 6,72 ₽.
Снял интеграции у крупных геймерских авторов
Суммарный охват размещений превысил 30 млн: Бустер, Дима Гордей, Супер Стас, Инстасамка, Никита Ефремов, Monterey Space. Интеграция у Бустера (YouTube 3.2 млн, Twitch 3.6 млн, ВКонтакте 782 тыс., Instagram 1.8 млн, Telegram 800 тыс. подписчиков) дала 3 млн показов, 294 тыс. просмотров, 30 тыс. часов просмотра при удержании 50%, 20 тыс. лайков и 840 комментариев. Видео у Димы Гордея (YouTube 7 млн, Instagram 3.6 млн, ВКонтакте 169 тыс., Telegram 163 тыс. подписчиков) — 4 900 000 просмотров, 277 000 лайков и 12 471 комментарий.
Пристроил к интеграциям конкурсные механики
Конкурс в канале Бустера собрал 121 200 охвата поста и 49 024 участника, у Гордея — 152 500 охвата и 17 849 участников, в собственном канале NEMIFIST — 74 000 охвата и 35 426 участников. Каждая такая механика давала прирост в 10–30 тыс. подписчиков за раз.
Замкнул трафик на чат-бот вместо сайта
Воронка в Senler собрала 1 022 лида по 12,56 ₽. Пользователь оставался внутри соцсети, а заявка фиксировалась в боте. Средний eCPC по кампаниям — 8,40 ₽. Суммарно проект дал 4 246 700 контактов с целевой аудиторией: 273 700 уникальных в Telegram и 4 973 000 просмотров на YouTube.
Почему так, а не иначе
Ставка на собственный Telegram-канал, а не на рост в чужих сообществах: канал остаётся у бренда после того, как заканчивается бюджет на интеграции, и следующий запуск начинается не с нуля.
Конкурс шёл сразу двумя площадками — у автора и в своём канале. Пост у блогера даёт охват, но подписчик с него уходит; конкурс в собственном канале удерживает пришедших и превращает разовый охват в базу.
Каналы и инструменты
Что было сделано
- 01Бустер: 3M показов, 294K просмотров, 20K лайков, конкурс с 49 024 участниками
- 02Дима Гордей: 4.9M просмотров, 277K лайков, 12.5K комментариев
- 03Супер Стас, Никита Ефремов, Инстасамка — суммарный охват 15M
- 04Senler: 1000+ лидов в боте по 12.5 ₽
- 05Конкурсные механики +10–30K подписчиков за раз
Похожий проект?
Если узнаёте свою задачу — напишите в Telegram, разберём за 30 минут.