AI Watermark

AI Watermark — это метаданные или стеганографическая метка, встроенная в AI-сгенерированный контент для его идентификации. Существуют два подхода: явные метаданные (стандарт C2PA от Adobe и Google — специальный блок в EXIF с сертификатом источника) и невидимые стеганографические метки в пикселях или аудиоволнах.

Для маркетологов это актуально в двух сценариях. Первый — compliance: рекламные платформы и СМИ начинают требовать маркировку AI-контента (мета-политика уже введена, Яндекс тестирует). Если используешь AI-изображения в рекламе — лучше быть готовым к тому, что это потребует пометки. Второй — защита: если публикуешь реальные фото в кампании, стоит убедиться, что на них нет случайных AI-артефактов, которые детекторы могут помечать как сгенерированные.

На практике надёжность детекторов AI-контента пока невысокая: ложноположительные срабатывания на реальных фото — обычное дело. Я рекомендую не полагаться на AI-детектор как доказательство или опровержение подлинности — только как один из сигналов.