GA4

GA4 — Google Analytics 4, текущее поколение аналитики Google. Пришёл на смену Universal Analytics (UA) в июле 2023 года. Принципиальное отличие от UA: GA4 event-based — каждое взаимодействие пользователя с сайтом или приложением записывается как событие с параметрами, а не как просмотр страницы или сессия. Это мощнее для аналитики, но требует иного мышления и настройки.

Ключевые фичи GA4, которые я использую в работе: воронки (Funnel Exploration) для визуализации пути к конверсии, когортный анализ для оценки retention по каналам, интеграция с Google Ads для импорта конверсий, BigQuery Export для работы с сырыми данными без семплирования.

Главная боль GA4 — семплирование в бесплатной версии при больших объёмах данных. Как только трафик превышает определённый порог или запрос слишком тяжёлый, GA4 начинает считать на выборке, а не на всех данных. Это ломает точность атрибуции. Решение: BigQuery Export + SQL-запросы к сырым данным, или GA4 360 (платная версия, от $50 000/год — не для малого бизнеса).

Ещё одна особенность: GA4 по умолчанию не очень дружит с российскими реалиями — данные из Яндекс Директ и VK Ads приходят через UTM-метки, а не через нативную интеграцию, как у Google Ads. Поэтому для сквозной аналитики GA4 работает хорошо только если у вас корректно настроены UTM-метки на всех каналах.