К глоссарию
АналитикаТермин

GA4

Google Analytics 4 · Гугл Аналитикс 4 · GA 4

GA4 — Google Analytics 4, event-based аналитика, заменившая Universal Analytics в 2023. Строится вокруг событий, а не сессий и просмотров страниц.

GA4 — Google Analytics 4, текущее поколение аналитики Google. Пришёл на смену Universal Analytics (UA) в июле 2023 года. Принципиальное отличие от UA: GA4 event-based — каждое взаимодействие пользователя с сайтом или приложением записывается как событие с параметрами, а не как просмотр страницы или сессия. Это мощнее для аналитики, но требует иного мышления и настройки.

Ключевые фичи GA4, которые я использую в работе: воронки (Funnel Exploration) для визуализации пути к конверсии, когортный анализ для оценки retention по каналам, интеграция с Google Ads для импорта конверсий, BigQuery Export для работы с сырыми данными без семплирования.

Главная боль GA4 — семплирование в бесплатной версии при больших объёмах данных. Как только трафик превышает определённый порог или запрос слишком тяжёлый, GA4 начинает считать на выборке, а не на всех данных. Это ломает точность атрибуции. Решение: BigQuery Export + SQL-запросы к сырым данным, или GA4 360 (платная версия, от $50 000/год — не для малого бизнеса).

Ещё одна особенность: GA4 по умолчанию не очень дружит с российскими реалиями — данные из Яндекс Директ и VK Ads приходят через UTM-метки, а не через нативную интеграцию, как у Google Ads. Поэтому для сквозной аналитики GA4 работает хорошо только если у вас корректно настроены UTM-метки на всех каналах.

Частые вопросы про GA4

Что такое GA4?+
GA4 это Google Analytics 4, текущее поколение аналитики Google, заменившее Universal Analytics в июле 2023. Главное отличие: GA4 event-based, каждое взаимодействие пишется как событие с параметрами, а не как просмотр страницы или сессия.
Чем GA4 отличается от Universal Analytics?+
UA строился вокруг сессий и просмотров страниц, GA4 вокруг событий. Это мощнее для воронок и когортного анализа, но требует другой настройки и мышления. Перенести старые отчёты один в один не получится.
В чём главный минус GA4?+
Семплирование в бесплатной версии: при больших объёмах данных GA4 считает на выборке, и точность атрибуции падает. Обходится через BigQuery Export с запросами к сырым данным или платный GA4 360 от $50 000 в год.
Работает ли GA4 с Яндекс Директом и VK?+
Работает, но только через UTM-метки, нативной интеграции как с Google Ads нет. Поэтому для сквозной аналитики в российских реалиях GA4 годится лишь при аккуратно настроенных UTM на всех каналах.

Связанные термины

GTMMTAСтатистическая значимость

Где разбирается на практике

Аналитика маркетинга 2026: GA4, Метрика, атрибуция и дашборды

14 мин чтения

Атрибуция маркетинговых каналов 2026: от Last Click до MMM

11 мин чтения

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку