Подкаст
Подкаст — аудио- или видеоформат с регулярными выпусками на одну тему; канал контент-маркетинга с высокой лояльностью аудитории.
Подкаст — регулярный аудио- или видеоконтент с фиксированной тематикой, выходящий в виде выпусков (эпизодов). Исторически только аудио + RSS, сейчас понятие шире: видеоподкасты на YouTube, нарезки в Reels/Клипы, текстовые расшифровки в Telegram.
Ключевая особенность подкаста как маркетингового инструмента — глубина контакта. Средний слушатель проводит с выпуском 20–40 минут против 3–5 секунд баннера. Это формирует доверие и экспертность лучше любого поста в ленте. Для B2B и EdTech-ниш в России подкаст — один из самых недооценённых каналов: конкуренция в нишах низкая, а аудитория лояльная.
Технически запустить подкаст можно с минимальным бюджетом: микрофон Blue Yeti или аналог за 5–8 тыс. рублей, Audacity для записи, Anchor.fm или SoundCloud для хостинга и дистрибуции в Spotify, Apple Podcasts, Яндекс Музыку. Яндекс Подкасты — важный канал для русскоязычной аудитории, его часто забывают.
Метрики подкаста, которые реально важны: average listen duration (хороший показатель — 60%+ от длины выпуска), subscriber retention между эпизодами и количество «поделился» в мессенджерах. Число скачиваний — поверхностная метрика, она не говорит о досматриваемости.