VK Клипы

VK Клипы — раздел коротких вертикальных видео в VK, запущенный в 2020 году как ответ на TikTok. Видео до 60 секунд (технически до 3 минут), вертикальный формат 9:16, алгоритмическая лента — принцип тот же, что у TikTok: контент показывается не подписчикам, а пользователям с похожим паттерном просмотра.

Главное отличие от TikTok в российском контексте: аудитория VK Клипов существенно старше — ядро 25–45 лет, а не подростки. Для B2C брендов это плюс, если целевая аудитория именно такая. Вирусный потенциал ниже, чем у TikTok в его лучшие годы, но трафик с Клипов можно гнать напрямую в группу VK и дальше по воронке.

Алгоритм VK Клипов активно продвигает контент в первые 2–6 часов после публикации. Ключевые метрики: досматриваемость (хотя бы 50% длины), количество репостов в личные переписки — это сильнейший сигнал виральности. Лайки работают слабее репостов.

Для брендов VK Клипы интересны ещё и нативной рекламой: можно запустить кампанию в VK Ads с форматом In-stream в ленте Клипов — стоимость показа обычно ниже, чем в сторис или ленте, а досматриваемость при правильном крео — выше 60%.