UTM-метки для Яндекс Директа
Готовая разметка под поиск и РСЯ с динамическими параметрами, сверенными с официальной справкой Директа.
Зачем в Директе динамические параметры
Без них на каждое объявление пришлось бы делать свою ссылку: сто объявлений — сто ссылок, и любая правка кампании ломает разметку. Динамический параметр — это макрос в фигурных скобках, который Директ подставляет сам в момент клика.
Практический минимум: campaign_name_lat в кампанию, ad_id в контент и keyword в term. Этого хватает, чтобы в отчёте видеть, какая кампания, какое объявление и по какой фразе привели человека.
Поиск и сети размечаются по-разному
На поиске полезен keyword — он покажет фразу, по которой сработало объявление. В сетях фразы нет, зато есть площадка: source покажет конкретный сайт или приложение, где открутился показ. Это разные вопросы к отчёту, поэтому и пресета два.
utm_medium тоже стоит развести: cpc для поиска и cpm для сетей. Иначе в отчёте они сольются в одну строку, и вы не отделите тёплый спрос от холодного охвата.
Про фигурные скобки
Макрос должен уехать в ссылку ровно как есть. Если он приедет в процентной кодировке, Директ его не подставит, и в отчёте будет буквальный текст макроса вместо фразы. Инструмент на этой странице скобки сохраняет.
Полная версия инструмента
Эта страница — пресет под одну площадку. Все восемь пресетов, справочник динамических параметров Директа и разбор четырёх ошибок, которые ломают отчёт, — в общем генераторе UTM-меток.