Engagement Rate
Engagement Rate (ER) — вовлечённость ÷ охват × 100%. Показывает качество аудитории: маленький канал с ER 8% сильнее большого с ER 0,5%.
Engagement Rate (ER) — коэффициент вовлечённости: сумма реакций (лайки, комментарии, репосты, сохранения) ÷ охват × 100%. ER показывает не сколько людей увидели контент, а сколько из них он реально зацепил.
ER важнее размера аудитории. Канал на 5 000 подписчиков с ER 8% по охвату и реакциям сильнее канала на 50 000 с ER 0,5%: у первого живая аудитория, у второго — накрученные или мёртвые цифры. Поэтому при оценке блогеров и сообществ я смотрю в первую очередь на ER, а не на число подписчиков.
Нормы ER сильно зависят от площадки: в тематических сообществах VK здоровый ER — 2–5%, в Telegram считают через просмотры и реакции, в коротких видео вовлечённость структурно выше. Сравнивать ER можно только внутри одной площадки и одной ниши — иначе цифры не сопоставимы.