К глоссарию
PerformanceТермин

ERID

токен маркировки · идентификатор рекламы · маркировка рекламы

ERID — уникальный токен маркировки рекламы, который присваивает ОРД. Обязателен для всех платных размещений в России с 2023 года.

ERID (End-to-end Registration IDentifier) — уникальный буквенно-цифровой токен, который рекламодатель получает в ОРД (операторе рекламных данных) и обязан прикрепить к каждому рекламному объявлению. С 1 сентября 2023 года отсутствие ERID в объявлении — административное нарушение со штрафом до 500 000 ₽.

В моей практике с ERID главная головная боль — не сам токен, а своевременная подача отчётности: итоговый акт нужно загрузить в ОРД в течение 30 дней после месяца размещения. Пропустишь — штраф. Я для этого использую таблицу с автоматическими напоминалками и описью по каждому каналу.

Технически ERID вписывается в объявление через префикс «Реклама» и тег «erid:XXXXXX» — в конце поста, в URL-параметрах или в метаданных баннера. VK Ads и Яндекс Директ умеют простанвлять ERID полуавтоматически; в Telegram приходится делать вручную или через посевные сервисы типа Telega.in.

Что важно понимать: ERID — это не самоцель, это цепочка «рекламодатель → агентство → ОРД → ЕРИР». Если в цепочке есть субподрядчик, у него тоже должен быть аккаунт в ОРД. Про это забывают в 80% случаев при первой настройке.

Частые вопросы про ERID

Что такое ERID простыми словами?+
ERID это уникальный буквенно-цифровой токен, который присваивается каждому рекламному объявлению через ОРД. Он подтверждает, что реклама зарегистрирована в государственном реестре ЕРИР. С 1 сентября 2023 года он обязателен для всех платных размещений в России.
Где размещать ERID в объявлении?+
Рядом с пометкой Реклама и названием рекламодателя: в конце текста поста, в URL-параметрах ссылки или в метаданных баннера. В VK Ads и Яндекс Директе токен проставляется почти автоматически, в Telegram и при ручных посевах его прописывают руками.
Какой штраф за рекламу без ERID?+
Для юрлиц до 500 000 ₽ за отсутствие маркировки и отдельно до 500 000 ₽ за непредоставление данных в ОРД. Для ИП и физлиц суммы ниже, но всё равно ощутимые. Самое болезненное это повторные нарушения.
Нужен ли ERID для бартера и бесплатных постов?+
Да, если это реклама. Маркируется не факт оплаты деньгами, а рекламная природа размещения. Бартер, взаимный пиар и даже бесплатное упоминание за услугу формально подпадают под закон и требуют ERID.

Связанные термины

ОРДBrand Safety

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку