ОРД

ОРД — Оператор Рекламных Данных, аккредитованная Роскомнадзором организация, которая принимает данные о рекламных размещениях и передаёт их в единый государственный реестр ЕРИР. Работают следующие ОРД: МТС Маркетолог, Яндекс ОРД, VK ОРД, Ozon ОРД, Медиаскаут, Первый ОРД, ADALYTICA.

Схема работы простая: ты размещаешь рекламу → идёшь в ОРД → регистрируешь размещение → получаешь ERID → клеишь ERID на объявление → по итогам месяца закрываешь акт в ОРД. Штраф за нарушение цепочки — до 500 000 ₽ для юрлиц.

В проектах я чаще всего работаю через VK ОРД (он же бесплатный и прямо встроен в VK Ads) и Яндекс ОРД для кампаний в Директе. Для посевов в Telegram удобен Медиаскаут — там есть массовая регистрация через API. Разница между ОРД не принципиальная, все они передают данные в один ЕРИР.

Главная проблема ОРД — ретроспективные правки. Если ты неправильно указал тип договора или ИНН контрагента, исправить это после закрытия акта крайне болезненно. Я для этого сделал шаблон чеклиста, который заполняется ещё до старта кампании.