Карусель

Карусель — формат поста, в котором пользователь листает несколько изображений или слайдов (от 2 до 10–20 в зависимости от платформы). Появился в Instagram, сейчас работает в VK, Telegram (альбом), LinkedIn и ряде других платформ.

Механика виральности у карусели другая, чем у одиночного поста. Алгоритм Instagram и VK учитывает количество свайпов как дополнительный сигнал вовлечённости. Пользователь, который долистал до последнего слайда, с высокой вероятностью сохранит или переотправит — это влияет на охват. По моему опыту, карусели с образовательным или сравнительным контентом в нишах EdTech и финансы дают сохранений в 3–5 раз больше, чем одиночные посты.

Классические форматы карусели: «до/после», пошаговая инструкция, разбор кейса по слайдам, сравнение вариантов. Первый слайд работает как обложка — если он не зацепил, пользователь не свайпнет дальше, и вся работа насмарку. Я всегда тестирую первый слайд отдельно через A/B тест в рекламе.

В Telegram карусель — это альбом из фото/видео, отправленных одним сообщением. Полноценной прокрутки нет, но визуально компактно. Для полноценной карусели в Telegram-канале часть маркетологов делает PDF или отдельные посты подряд с навигацией стрелками — это нативное решение под платформу.