Проверка графика: оси и знаменатель
Проверка графика перед публикацией: что измерено, кто в знаменателе, какие единицы и период показаны. Пример, где рост количества скрывает падение доли.
В учебном примере число заявок выросло с 40 до 60. Столбик стал выше, отчёт стал оптимистичнее. Но если посещений стало втрое больше, доля заявок снизилась. Перед выбором цвета стоит решить, на какой вопрос отвечает рисунок.
Одно предложение до графика
Я бы сначала написал: «Сравниваем долю уникальных заявок среди подходящих посещений за два полных периода». Уже здесь придётся определить подходящее посещение, исключить ли роботов и как дедуплицировать заявки. График не устранит неоднозначность исходного определения.
Government Analysis Function рекомендует выбирать тип диаграммы по сообщению, указывать источник и давать текстовую альтернативу. Практический вывод для статьи: читатель должен понять данные и без распознавания цветных столбцов.
Количество выросло, конверсия снизилась
| Полный период | Посещения | Уникальные заявки | Доля заявок |
|---|---|---|---|
| А | 1 000 | 40 | 4% |
| Б | 3 000 | 60 | 2% |
Уточните определение конверсии для конкретного этапа. Доля заявок среди посещений и доля продаж среди заявок могут обе называться конверсией, хотя их сравнивать напрямую нельзя.
Количество заявок выросло на 50%. Доля снизилась с 4% до 2%: на 2 процентных пункта, или на 50% относительно исходного уровня. Все формулировки верны, но описывают разные изменения. «Конверсия выросла на 50%» в этом примере будет ошибкой.
Для графика долей подпишите ось в процентах и назовите знаменатель. Для графика количества оставьте единицы «заявки». Не соединяйте разнородные величины одной шкалой только потому, что обе линии красиво помещаются на экране.
Паспорт диаграммы
- Вопрос и краткое сообщение рисунка.
- Название показателя и воспроизводимая формула.
- Период, часовой пояс и область данных.
- Источник с прямой ссылкой или явная пометка учебной модели.
- Исключения, пропуски и изменения метода.
- Таблица значений либо текстовое описание, достаточное для задачи.
Если данных нет за один день, соединённая линия может создать впечатление измерения. Покажите пропуск. Если метод подсчёта поменялся между периодами, обозначьте разрыв и не объясняйте скачок исключительно поведением аудитории.
Проверка в размере чтения
Посмотрите график на телефоне. Легенда, единицы и оговорка должны читаться без угадывания; важная разница не должна передаваться одним цветом. Для широкой таблицы нужна собственная прокрутка, а не выход всей страницы за экран.
Подпишите модель по правилам условного примера, а исходные наблюдения привяжите к карточке источника. При переносе в статью Дзена проверьте рисунок ещё раз: площадка может изменить размер и обрезку, но не должна менять смысл чисел.