Практические разборы маркетинга
Начните с задачи, которую нужно решить: найти дубль заявки, сверить отчёт, проверить публикацию или пересчитать экономику. Здесь собраны узкие разборы с условиями, примерами и проверками результата.
Числа в учебных примерах обозначены как условные. Перед применением расчёта проверьте период, единицы и состав данных. Для платформенных правил рядом с утверждениями приведены первоисточники.
Приёмка AI-лендинга
Найдите конкретную неисправность: дубли заявок, различия окружений, ошибки формы или потерю фокуса. Здесь нужны наблюдаемые проверки, которые можно передать разработчику.
- Двойная заявка с AI-лендинга: где искать повтор
- Переменные окружения лендинга: передача без секретов
- Откат AI-лендинга: что подготовить до публикации
- Тяжёлая обложка лендинга: как найти лишний вес
- Как проверить факты в тексте, который собрал AI
- Лендинг без мыши: проверка меню, формы и фокуса
- Ошибки формы на AI-сайте: какие состояния нужны
- Локально работает, на сайте нет: карта различий
- Мобильная форма и экранная клавиатура: проверка
- Как принять правку AI-агента по изменённому сценарию
Измерение и сверка
Сначала договоритесь, какое событие, период и знаменатель попадают в отчёт. Разборы помогают найти потерянный источник, повтор или несовместимые правила подсчёта.
- Регистр UTM-меток: как не раздробить отчёт
- Часовые пояса в отчёте: куда пропала продажа
- Повторная заявка в CRM: как считать лиды без дублей
- Задержка офлайн-конверсий: когда сравнивать недели
- Почему нельзя усреднять конверсии каналов
- UTM исчезли после редиректа: как проверить путь
- Роботы в аналитике: проверка без выдуманных людей
- Как менять названия событий без разрыва истории
- Знаменатель метрики: как зафиксировать правило
- В CRM нет источника заявки: порядок диагностики
Поиск и публикация
Проверьте то, что получает посетитель и поисковый робот: HTML, адреса, метаданные, изображения и навигацию. Каждый материал закрывает одну конкретную проверку.
- Canonical в пагинации блога: что проверять
- Тонкие страницы тегов: когда открывать индексацию
- Дата обновления статьи: что считать изменением
- Размер обложки и OG: проверка без слепых 1200×630
- Есть ли текст в HTML: проверка статьи для поиска
- RSS и sitemap: где должна появиться новая статья
- Страница отдаёт 200, но похожа на 404: диагностика
- Запросы ведут на разные URL: карта поисковых задач
- Перенос статьи на новый URL: карта редиректов
- Поиск переписал title: что проверить на странице
Реклама в Telegram
Сравните размещения с одинаковым окном наблюдения, сохраните историю ссылок и отделите видимые события от предположений об аудитории.
- Пересечение аудиторий двух посевов
- Окно оценки посева: сутки или неделя
- Журнал пригласительных ссылок Telegram
- Telegram Ads: почему не тратится бюджет
- Тест входа в канал: сценарий без подсказок
- Журнал посевов: от условий до приёмки
- Органический фон Telegram перед посевом
- Посев удалили: карточка отклонения
- Закреп Telegram: карта первого визита
- Просмотры Telegram: что в знаменателе
Редактура и доказательства
Соберите материалы, которые можно проверить: первоисточник, условный расчёт, подпись графика, версию файла и подтверждение авторского утверждения.
- Карточка первоисточника для статьи
- Как подписать условные числа в статье
- Проверка графика: оси и знаменатель
- Как обновить устаревший скриншот
- Таблица для скачивания: проверка версии
- FAQ в статье и разметке: что актуально
- Чем подтвердить авторский опыт в статье
- Границы статьи: что исключить из брифа
- Факты статьи: очередь перепроверки
- Перелинковка по следующей задаче
B2B и SaaS-воронка
Разделите компанию, контакт и сделку. Разберите зрелость pipeline, явки на демо, активацию trial и обратную связь продаж без ложной точности прогноза.
- Взвешенный pipeline: проверка прогноза
- Зависшие сделки: разбор возраста этапа
- Неявки на демо: учёт и диагностика
- Компания и контакт: единицы B2B-отчёта
- Причины отказа продаж: рабочий словарь
- Активация trial: контракт события
- Когорты сделок: сравнение в одном возрасте
- Влияние кампании: границы атрибуции
- Форма перед демо: вопросы по делу
- Обратная связь продаж маркетингу
Воронка обучения
Сравнивайте группы одного возраста и не смешивайте регистрации, посещения, обучение, оплаты и возвраты. Для разных решений нужны разные события.
- Доходимость вебинара: как собрать правильную когорту
- Рассрочка онлайн-курса: продажи, выручка и деньги
- Возвраты за курс: сравнение когорт с одинаковым сроком
- Бесплатный урок: какое действие считать активацией
- Качество заявок на курс: разбор по мотиву обучения
- Доля завершивших курс: кто входит в знаменатель
- Реклама курса и вместимость группы: проверка нагрузки
- Задержка проверки заданий: что видно в воронке
- Запись и живой вебинар: как сравнить две воронки
- От заявки до старта курса: где теряется намерение
Рассылки и удержание
Проверьте качество кликов, пересечение кампаний и связь с заказами. Учебные примеры показывают, как повторить расчёт и где заканчиваются доступные данные.
- Автоматические клики в письмах: как проверить всплеск
- Уникальные и общие клики: как не завысить CTR
- Контрольная группа получила другую рассылку: что делать
- Пересекающиеся рассылки: общий лимит нагрузки
- Доход рассылки после возвратов: расчёт по заказам
- Отписки после письма: какую базу взять для сравнения
- В A/B-тесте письма разная доставка: как читать итог
- Ссылки из письма: редиректы, UTM и проверка заказа
- Неактивные подписчики: окно с учётом сезона
- Один заказ в двух email-отчётах: как убрать дубли
Командная работа и ретейнер
Зафиксируйте границы задачи, принимающего решение, очередь и зависимости. Следующий исполнитель должен понимать, что готово и чем это подтверждено.
- Задача заблокирована клиентом: как учитывать время
- Срочная задача на ретейнере: что убрать из очереди
- Часы ретейнера и доступная мощность: как сравнивать
- Несколько согласующих: версии и принимающий решение
- Входящие задачи маркетингу: минимальная карточка
- Карта зависимостей запуска: кто ждёт чей результат
- Критерий готовности задачи: какое доказательство нужно
- Передача маркетингового проекта: что теряется в чате
- Переделки в маркетинге: как различить причины
- Журнал решений команды: чтобы не согласовывать заново
Экономика заказа и клиента
Сверьте возвраты, доставку, скидки и состав затрат. Из расчёта должно быть понятно, какие деньги и какие заказы входят в результат.
- ROAS после возвратов: пересчёт одной кампании
- Доставка в марже заказа: какую стоимость учитывать
- Скидка и безубыточный объём: расчёт до акции
- Маржа набора товаров: почему средний чек обманывает
- Как распределить общие расходы в CAC каналов
- Прибыль кампании и деньги на счёте: сверка
- Retention после выгрузки: поиск отбора выживших
- Незрелые когорты и payback: где расчёт обрывается
- Предельная цена заказа по маржинальному вкладу
- Новые и повторные заказы: разделение экономики
Все статьи блога · Шаблоны для работы · Калькуляторы и инструменты