К глоссарию
АналитикаТермин

First-party Data

1st-party data · данные первой стороны · собственные данные

First-party Data — данные, собранные напрямую от своей аудитории: email-базы, CRM, история покупок, поведение на сайте. Не зависят от третьих сторон.

First-party Data — данные, которые компания собирает напрямую от своей аудитории: email и телефоны из форм, история покупок из CRM, поведение на сайте из собственной аналитики, данные из мобильного приложения. Ключевое отличие от third-party data: вы собираете их сами, у вас есть согласие пользователя, и они не зависят от платформ-посредников.

В иерархии данных выделяют три уровня: first-party (ваши), second-party (чужие, которые вам продают или отдают — например, данные партнёра), third-party (данные от брокеров, купленные на рынке, собранные через cookie на чужих сайтах). Third-party data стремительно умирает с отказом браузеров от сторонних cookie и ужесточением политики iOS/Android.

Практическое применение first-party data в performance-маркетинге: загрузка собственных аудиторий в рекламные платформы (Custom Audiences в VK, Customer Match в Google Ads), похожие аудитории (Look-alike) на основе своих покупателей, персонализация посадочных страниц под сегменты из CRM, ретаргетинг без сторонних пикселей через серверную интеграцию (CAPI).

Сбор first-party data — не разовая акция, а инфраструктурный проект. Нужно: форма с лид-магнитом, CRM с корректной сегментацией, CDP (Customer Data Platform) или хотя бы нормально настроенный BigQuery, соглашение на обработку данных. В 2024–2026 компании, которые вложились в эту инфраструктуру, платят за рекламу заметно меньше — их Look-alike аудитории точнее и дешевле, чем у конкурентов, работающих на «холодном» таргетинге.

Частые вопросы про First-party Data

Что такое first-party data?+
Это данные, собранные напрямую от своей аудитории: email и телефоны из форм, история покупок из CRM, поведение на сайте, данные из приложения. Главное отличие от third-party: вы собрали их сами, есть согласие пользователя, и они не зависят от посредников.
Чем отличаются first, second и third-party data?+
First-party это ваши собственные данные. Second-party это чужие данные, которые вам передают напрямую, например данные партнёра. Third-party это данные от брокеров, купленные на рынке и собранные через сторонние cookie. Именно third-party сейчас умирает.
Как использовать first-party data в рекламе?+
Загружать свои аудитории в платформы как Custom Audiences в VK или Customer Match в Google Ads, строить Look-alike по покупателям, персонализировать лендинги под сегменты CRM и передавать конверсии через серверную интеграцию без сторонних пикселей.
Почему first-party data так важна сейчас?+
Потому что сторонние cookie блокируются, а iOS и Android ужесточают правила, и третьесторонние данные теряют точность. Свои данные становятся главным активом: Look-alike по ним точнее и дешевле, и в cookieless-мире это прямое конкурентное преимущество по цене рекламы.

Связанные термины

CookielessMTAMMMGTM

Где разбирается на практике

Cookieless-маркетинг 2026: как работать без сторонних cookie

10 мин чтения

Атрибуция маркетинговых каналов 2026: от Last Click до MMM

11 мин чтения

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку