MMP

MMP — Mobile Measurement Partner, независимый инструмент атрибуции, который фиксирует, из какого рекламного канала пришла каждая установка приложения и все последующие in-app события. Ключевое слово — независимый: MMP не продаёт рекламу, поэтому у него нет мотива «приписывать» конверсии своим каналам.

Без MMP каждая рекламная платформа (VK Ads, Meta, Google UAC) засчитывает конверсии по своей логике, и в сумме они дают 200–400% от реальных установок — это классическое задвоение атрибуции. MMP решает эту проблему через постбек: по одному событию установки ровно один источник получает зачёт (last-click или выбранная модель атрибуции).

Ведущие MMP на российском рынке в 2025–2026: AppsFlyer (де-факто стандарт для крупных приложений), Adjust (популярен в Европе), AppMetrica от Яндекса (бесплатный, хорошо интегрирован с Директом). Стоимость AppsFlyer — от $0,05 до $0,12 за MAU в зависимости от объёма; для небольших приложений (до 100K MAU) AppMetrica — оптимальный выбор с нулевой ценой.

В моей практике MMP — обязательный инфраструктурный элемент для любого app install проекта с бюджетом от 100 000 ₽/мес. Ниже этой суммы AppMetrica закрывает задачи бесплатно. Настройка postback'ов между MMP и рекламными платформами — полдня работы, зато данные становятся достоверными.