App Install

App Install (установки приложения) — тип рекламных кампаний, основная цель которых — мотивировать пользователя скачать и установить мобильное приложение. Это отдельный раздел performance-маркетинга, часто называемый UA (User Acquisition) или мобильным performance.

Ключевые метрики в app install: CPI (Cost Per Install, стоимость установки), retention D1/D7/D30 (сколько пользователей вернулись через 1/7/30 дней), in-app события (регистрация, первая покупка, подписка), ROAS через MMP. Для игровых приложений стандартный CPI в России 2025–2026: гиперкезуал — 25–50 ₽, мидкор — 120–280 ₽, казино — 400–800 ₽. Для финтех-приложений: 350–600 ₽.

Главная особенность app install против обычного performance: пост-установочные события важнее самой установки. Дешёвые установки из incentivized-трафика (пользователи получают вознаграждение за скачивание) дают мусорный retention и нулевой LTV. Я в проектах всегда оптимизирую не по CPI, а по стоимости целевого in-app события (первая покупка, подписка) — это называется CPA-оптимизация в мобильном контексте.

Каналы для App Install в России: RuStore Ads (новый, дешевле), VK Ads, myTarget (хороший охват iOS/Android), Яндекс (через мобильную РСЯ). Международно — Meta Advantage+ App Campaigns, Google UAC. Атрибуция — только через MMP, без него верить цифрам из самих платформ нельзя.