К глоссарию
PerformanceТермин

App Install

реклама установок приложения · UA кампания · user acquisition · инсталлы

App Install — рекламная кампания с целью установки мобильного приложения. Метрики: CPI, ROAS, retention rate.

App Install (установки приложения) — тип рекламных кампаний, основная цель которых — мотивировать пользователя скачать и установить мобильное приложение. Это отдельный раздел performance-маркетинга, часто называемый UA (User Acquisition) или мобильным performance.

Ключевые метрики в app install: CPI (Cost Per Install, стоимость установки), retention D1/D7/D30 (сколько пользователей вернулись через 1/7/30 дней), in-app события (регистрация, первая покупка, подписка), ROAS через MMP. Для игровых приложений стандартный CPI в России 2025–2026: гиперкезуал — 25–50 ₽, мидкор — 120–280 ₽, казино — 400–800 ₽. Для финтех-приложений: 350–600 ₽.

Главная особенность app install против обычного performance: пост-установочные события важнее самой установки. Дешёвые установки из incentivized-трафика (пользователи получают вознаграждение за скачивание) дают мусорный retention и нулевой LTV. Я в проектах всегда оптимизирую не по CPI, а по стоимости целевого in-app события (первая покупка, подписка) — это называется CPA-оптимизация в мобильном контексте.

Каналы для App Install в России: RuStore Ads (новый, дешевле), VK Ads, myTarget (хороший охват iOS/Android), Яндекс (через мобильную РСЯ). Международно — Meta Advantage+ App Campaigns, Google UAC. Атрибуция — только через MMP, без него верить цифрам из самих платформ нельзя.

Частые вопросы про App Install

Что такое app install кампания?+
Это рекламная кампания, цель которой мотивировать пользователя скачать и установить мобильное приложение. Отдельный раздел performance, который часто называют UA, user acquisition. Ключевые метрики: CPI, retention D1/D7/D30, in-app события и ROAS через MMP.
Сколько стоит установка приложения в России?+
Весной 2026 ориентиры по CPI такие: гиперкэжуал 25–50 ₽, мидкор 120–280 ₽, финтех 350–600 ₽, казино 400–800 ₽. Точная цена зависит от канала, гео и качества креатива.
Почему нельзя оптимизировать по CPI?+
Потому что дешёвые установки часто приходят из incentivized-трафика, где люди ставят приложение за вознаграждение. Такой трафик даёт плохой retention и нулевой LTV. Правильнее оптимизировать по стоимости целевого in-app события: первая покупка, подписка, регистрация.
Какие каналы для app install в России?+
RuStore Ads, VK Ads, myTarget с хорошим охватом iOS и Android, мобильная РСЯ Яндекса. Атрибуция только через MMP вроде AppsFlyer или AppMetrica, без него цифрам из рекламных кабинетов доверять нельзя.

Связанные термины

MMPCPACross-deviceSmart Bidding

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку