Нейминг
Нейминг — разработка названия для бренда, продукта или услуги с учётом семантики, фоники, запоминаемости и регистрации.
Нейминг — один из тех процессов, где заказчик всегда думает, что знает лучше. «Назовём как имя основателя», «добавим слово "про" в конце», «сделаем что-то из латыни». В итоге рынок заполнен ProSoft, DigitalGroup и Алина Консалтинг. Хороший нейминг — это не красиво, это функционально: название, которое легко произносится, запоминается, отличает, не создаёт проблем при регистрации и не означает ничего неприличного на ключевых рынках.
Типология названий: описательные (Авиасейлс — сразу понятно что продают), придуманные слова (Kodak, Xerox — полная свобода, но требуют инвестиций в знание), аббревиатуры (IBM, VK — работают только у больших), метафоры (Amazon, Apple — строят ассоциации), имена основателей (Ford, Porsche — требуют реального человека-бренда). Нет правильного выбора, есть соответствие стратегии.
Я настороженно отношусь к «неймингу по чуйке»: придумали на брейншторме три варианта, проголосовали — готово. Серьёзный нейминг включает фонетический анализ, семантическую проверку на нескольких языках, проверку доменов и товарных знаков, тестирование на целевой аудитории. Это не дизайн-задача, это стратегическая, с дизайном на финальном этапе.