Зачем контент-плану отдельная сетка на месяц
Годовой календарь отвечает на вопрос «когда у нас чёрная пятница», недельный список — на вопрос «что постим завтра». Месяц — единственный горизонт, на котором видно структуру: сколько было экспертизы, сколько кейсов, не превратился ли канал в витрину.
Поэтому в этом файле рубрикатор стоит не отдельным справочником, а рядом с календарём и считает факт по нему же. Вы ставите целевую долю рубрики, заполняете сетку — и сразу видите, что «Кейсы» стоят один раз за месяц при целевых двадцати процентах.
Что внутри
| Лист | Что делает |
|---|
| Календарь | 31 строка. Даты и дни недели считаются формулой от одной ячейки, выходные подсвечены. Колонки: рубрика, формат, тема, площадка, статус, ответственный. Первая неделя заполнена примером. |
| Рубрикатор | Шесть рубрик с целевой долей и пояснением, зачем рубрика нужна. Факт считается через COUNTIF по календарю, сумма долей — формулой. |
| Факт | Дата, рубрика и тема подтягиваются из календаря. Вносите охват, реакции, комментарии и переходы — ER считается сам. |
| Как пользоваться | Порядок работы и три ошибки, из-за которых план перестают открывать. |
Три ошибки, из-за которых план не работает
План составлен за вечер и закрыт до конца месяца. Контент-план не документ, а рабочий инструмент: открывать раз в неделю, двигать темы, отмечать статусы. План, который не менялся весь месяц, почти наверняка не выполнялся.
Продающих постов больше пятой части. Это самый частый перекос и самый дорогой: падают охваты у всех постов канала, а не только у продающих. Рубрикатор ловит его сразу.
Лист факта пустой. Тогда следующий месяц строится на ощущениях, и так по кругу. Пять минут после публикации закрывают эту дыру.
рядом лежит
Под конкретную площадку возьмите контент-план SMM, форму под сообщество ВКонтакте или сетку под Instagram. Годовые опорные точки — в календаре на 365 дней. Если нужно разложить рубрики по долям под нишу — это рубрикатор.
Частые вопросы
- Чем это отличается от вашего контент-плана для SMM?
- Тот файл — про площадку: у него отдельные листы под форматы конкретной соцсети и метрики канала. Этот — про горизонт: одна вкладка на один месяц, любая площадка, и внутри жёсткая связка «план → факт». Если вы ведёте несколько площадок одним планом, берите этот.
- Почему шесть рубрик, а не десять?
- Потому что десять рубрик в месячной сетке означают, что каждая появляется трижды и ни одна не успевает набрать аудиторию. Шесть — это ровно столько, сколько человек удерживает в голове без подглядывания в файл. Если рубрик больше, обычно это признак того, что часть из них — форматы, а не рубрики.
- Что делать, если доля рубрики «Продукт» получается больше 20%?
- Резать. Как только прямых продающих постов становится больше пятой части месяца, канал начинает читаться как рекламная рассылка, и охваты падают у всех постов, включая экспертные. Продающий смысл лучше зашивать в кейсы и разборы — они формально не про продукт, а работают на него.
- Зачем нужен лист «Факт», если статистика есть в самой соцсети?
- Затем, что в соцсети она разложена по постам, а решения принимаются по рубрикам. Пока охваты не сведены к рубрике, вы не ответите на вопрос «какой тип контента у нас работает» — а именно этот вопрос определяет следующий месяц.
- Формулы не сломаются, если добавить строки?
- Календарь рассчитан на 31 строку — этого хватает на любой месяц. Если вставляете строки в середину, Excel сдвинет ссылки сам. Лист «Факт» ссылается на календарь по номеру строки, поэтому строки лучше добавлять в конец, а не в середину.