что внутри контент-плана
Четыре листа в XLSX: обложка плюс три рабочих вкладки. Не «универсальный контент-план для бьюти и B2B одновременно», а заточенный под взрослые каналы в Telegram, VK и Дзене с целью «приводить квалифицированных лидов и поддерживать репутационный фон».
- Обложка. Авторство, дата, лицензия, инструкция по заполнению.
- Рубрикатор. 8 рубрик с долями в %, форматами, примером темы, целью каждой рубрики (доверие / охват / вовлечение / продажа). Сумма долей = 100%.
- Календарь. Помесячный календарь по неделям и дням. Канал, рубрика, тема поста, формат, статус (готов / черновик / идея). Заполнено на 3 недели как пример.
- Метрики. Подписчики, прирост, ER, охват, клики на /contact, лиды из канала, CR клик→лид. Помесячно за Q1 и цель Q2.
зачем именно так структурировано
Контент-план без рубрикатора — это «список постов на месяц», а не план. Я видел десятки таких таблиц: «понедельник — пост про продукт, среда — кейс, пятница — что-то развлекательное». Через месяц канал превращается в винегрет, читатели не понимают, о чём он, и отписываются. Рубрикатор с долями фиксирует пропорцию форматов и удерживает фокус канала.
Доли по умолчанию (кейсы 20%, полезное 25%, мнение 15%, цифры рынка 10%, закулисье 10%, анонсы 10%, развлекательное 5%, UGC 5%) — это медиана по моим 4 каналам с лидгеном в B2B. Если у тебя B2C — увеличь долю развлекательного и UGC, уменьши долю мнений и цифр. Шаблон не запрещает менять веса, он показывает порядок.
Метрики на отдельном листе с целями по Q2 — для ретроспективы. Каждый месяц открываешь и сравниваешь: ER рос или падал, прирост подписчиков ускорялся или замедлялся, доля кликов на /contact относительно охвата увеличилась. Это даёт ответ «работает или нет», а не «много ли мы публикуем».
как пользоваться контент-планом
- Шаг 1. Определи цель канала на лист «Метрики». Главная метрика успеха одна — лиды, рост базы, ER, цитирование. Все остальные метрики — вторичные.
- Шаг 2. Пересобери рубрикатор под себя. Удали мои доли, поставь свои. Условие — сумма 100%, не больше 8 рубрик. Каждая рубрика — с примером темы.
- Шаг 3. Заполни календарь на 4-6 недель. Не пытайся сразу спланировать квартал. Возьми ближайшие 4 недели и пропиши темы. Через 2 недели сядешь и добавишь ещё 4.
- Шаг 4. Веди статусы в реальном времени. «Идея» → «черновик» → «готов» → «опубликован». Без статусов на встрече с командой все спорят «что у нас на четверг» вместо обсуждения тем.
- Шаг 5. Ежемесячная ретроспектива. 30 минут раз в месяц — открой «Метрики», добавь факт, сравни с целью. Если 2 месяца подряд ER падает — пересмотри рубрикатор (скорее всего, доли «полезного» и «продаж» слишком высокие).
чего НЕТ в этом шаблоне
- Контента для сторис и reels. Шаблон про постовый контент. Сторис живут своей жизнью с другой частотой и метриками.
- Заготовок текстов постов. Это плановый документ, а не банк постов. Тексты пишутся отдельно и сохраняются в Notion / Doc.
- Сравнения площадок. Шаблон не отвечает на вопрос «Telegram или VK». Если вопрос актуален — у меня есть отдельная статья про Telegram vs VK.
- Бюджета на промо постов и посевы. Это контент-план, а не план продвижения. Бюджет уходит в медиаплан.
какие контент-планы я считаю плохими в рунете
- «Контент-план на 30 дней — каждый день по посту». В B2B и в зрелом B2C ежедневный постинг убивает охват алгоритмически (вес каждого следующего поста ниже) и убивает редакцию выгоранием. Норма — 3-4 поста в неделю с проработанным содержанием.
- Контент-планы по «дням недели». «Понедельник — мотивация, среда — продукт, пятница — лайф». Звучит структурно, по факту получаешь несвязанный поток. Лучше рубрикатор с долями, чем фиксация по дням.
- Контент-планы без метрик. «Опубликовали 28 постов в месяц» — это не метрика результата, это метрика занятости. Без ER, охвата и лидов не понятно, работает ли канал.
- Контент-планы из «120 тем для постов». Шаблоны с огромным банком тем — это иллюзия, а не план. Реальные посты пишутся под реальную аудиторию, банк тем годится максимум как стартовая идея.
Контент-план — это не «больше постов». Это «правильные пропорции форматов под цель канала». Лучше 12 целевых постов в месяц с рубрикатором, чем 30 случайных «потому что надо публиковаться».
связанные материалы
- медиаплан 2026 — канал живёт не в вакууме, а как часть медиа-микса. Распределение бюджета между каналами — в медиаплане.
- Telegram vs VK 2026: какой канал выбрать — разбор площадок под разные аудитории.
- скрипты холодных писем — другой канал лидгена, который работает в паре с контент-каналом.