Performance
Performance-маркетинг в России 2026. VK Ads, Я.Директ, Telegram Ads. Чеклисты диагностики, unit-economics.
RuStore 2026: ASO и продвижение приложения после Google Play
Как продвигать мобильное приложение в RuStore в 2026: ASO под русскоязычный поиск, предустановки, внутренняя реклама, работа с отзывами и рейтингом. Бенчмарки CPI по нишам и чем продвижение в RuStore отличается от Google Play.
Yandex DataLens 2026: дашборд маркетолога без Looker и Power BI
Как собрать рабочий дашборд маркетолога в Yandex DataLens бесплатно в 2026: подключение Я.Метрики, Я.Директа и Google Sheets, ключевые чарты, расшаривание команде. Чем DataLens заменяет Looker Studio и где у него потолок.
RFM-сегментация 2026: как вытащить повторные продажи из базы клиентов
Как разбить базу по RFM (давность, частота, сумма) и поднять повторные продажи в 2026: матрица сегментов, что слать чемпионам и спящим, как считать в Google Sheets и CRM. С реальными приростами повторных покупок.
Когортный анализ 2026: как считать retention и LTV по когортам
Как строить и читать когортный анализ в 2026: retention-кривая, разбивка по месяцу привлечения и каналу, расчёт LTV по когортам. Где брать данные в Я.Метрике и Google Sheets и какие решения по бюджету это меняет.
Сквозная аналитика 2026: Roistat vs Calltouch vs PostHog vs самосбор
Сравниваю системы сквозной аналитики в 2026: Roistat, Calltouch, PostHog и самосбор на n8n. Стоимость, что связывают (клик, лид, сделка, выручка), сложность внедрения. Кому хватит коллтрекинга, а кому нужна полноценная сквозная.
Квиз-маркетинг 2026: квиз-лендинги, конверсия и юнит-экономика
Когда квиз-лендинг даёт лиды дешевле обычного, а когда сливает бюджет на мусорные заявки. Разбираю в 2026 конструкторы, структуру квиза, бенчмарки конверсии и CPL по нишам, как чистить квиз-лиды до передачи в продажи.
Win-back 2026: реактивация спящей базы без скидок
Как вернуть ушедших клиентов в 2026 без скидочного демпинга: сегментация спящих, триггерные сценарии в email, Telegram и WhatsApp, что писать вместо «-20% только сегодня». С бенчмарками реактивации по каналам.
Яндекс.Директ для интернет-магазина: товарные кампании, смарт-баннеры и фид 2026
Как настроить товарные кампании и смарт-баннеры в Яндекс.Директ в 2026 году: структура фида, автотаргетинг, ставки и реальные кейсы с CPO от 180 до 600 рублей в разных нишах интернет-магазинов.
Маркетинг мобильного приложения 2026: UA, ASO и удержание до 10K MAU
Как вырастить мобильное приложение с 0 до 10 000 активных пользователей в 2026 году: UA-кампании с ROAS от 150%, ASO на русском рынке, retention-механики и реальные бенчмарки CAC по нишам.
WhatsApp Business API для маркетинга 2026: рассылки, чат-бот, CRM
Как запустить WhatsApp Business API в 2026 году: официальные рассылки с открываемостью 90%+, чат-бот без программиста, интеграция с amoCRM и Bitrix24. Разбор стоимости, лимитов и реальных кейсов для малого и среднего бизнеса в России.
Аудит маркетинга 2026: 40 вопросов и чеклист за один рабочий день
Как провести маркетинговый аудит за один день: каналы, воронка, аналитика, бюджет, команда. Чеклист 40 вопросов из практики — использую на каждом новом проекте.
Посадочная страница 2026: структура с конверсией 7%+ и типичные ошибки
Как выстроить структуру лендинга с конверсией выше среднего: первый экран, оффер, доказательства, CTA. Бенчмарки по нишам РФ, 5 типичных ошибок и чеклист перед запуском.
Атрибуция маркетинговых каналов 2026: от Last Click до MMM
Как правильно считать вклад каналов в продажи: модели атрибуции, MTA, MMM. Почему Last Click врёт и как перейти к честной оценке ROI каналов.
VK Реклама 2026: полный гайд по настройке, аудиториям и оптимизации
Как настроить VK Рекламу в 2026: форматы, аудитории, автостратегии, маркировка ERID. CPL по нишам, частые ошибки и оптимизация кампаний с реальными примерами.
Cookieless-маркетинг 2026: как работать без сторонних cookie
Что изменилось с отказом от third-party cookies: как 40-60% мобильных конверсий выпадает из атрибуции, и что с этим делать. Server-side tracking, first-party data, MMM.
Аналитика маркетинга 2026: GA4, Метрика, атрибуция и дашборды
Как выстроить аналитику маркетинга с нуля: GA4 vs Яндекс Метрика, настройка GTM, атрибуция каналов, тепловые карты и вебвизор. Реальный стек для команды от 1 человека.
Unit-экономика для маркетолога 2026: LTV, CAC, Payback Period с реальными цифрами
Как считать unit-экономику правильно: LTV/CAC ratio, Payback Period, ARPU. Бенчмарки по нишам РФ 2026, частые ошибки и формулы с примерами.
Маркетинг недвижимости в 2026: каналы, CPL и специфика застройщика
Рынок недвижимости в РФ — один из самых конкурентных по CPL. 800–3500 ₽ за лид в Я.Директе на новостройки. Разбор каналов: Я.Недвижимость, ЦИАН, Авито, Директ. С таблицей CPL и конверсии в сделку по каналам.
SEO для маркетолога в 2026: техническая оптимизация, семантика и ссылки
Базовый SEO-минимум для digital-маркетолога: технический аудит, on-page оптимизация, семантическое ядро и ссылочная стратегия на российском рынке. Яндекс vs Google в 2026.
Колл-трекинг в 2026: как подключить и связать звонки с рекламой
Calltouch, CoMagic или Яндекс.Звонки — что выбрать. Как настроить колл-трекинг, передать конверсии в Яндекс Директ и снизить CPL на 20-40% без увеличения бюджета. Практическая инструкция с цифрами.
Реклама на Wildberries и Ozon в 2026: юнит-экономика и управление ставками
Как запустить внутреннюю рекламу на маркетплейсах с ДРР до 15%, правильно посчитать юнит-экономику и не слить бюджет на карточку без конверсии. Кейсы из реальных кабинетов WB и Ozon.
Email-маркетинг в России 2026: платформы, метрики и автоматизация
Какой email-сервис выбрать в 2026, как поднять Open Rate выше 25% и не попасть в спам по 152-ФЗ. Сравниваю Unisender, SendPulse, Mindbox, Dashamail с цифрами и реальными кейсами.
Looker Studio для маркетолога в 2026: дашборды из Я.Метрики, Я.Директ и VK Ads бесплатно
Looker Studio объединяет Я.Метрику, Я.Директ и VK Ads в одном бесплатном дашборде. Разбор: как подключить российские источники данных, настроить Blended Data для сквозного CPL по каналам, автоматически отправлять отчёты клиентам по расписанию и не перегрузить дашборд лишними виджетами.
EdTech-маркетинг в России 2026: воронка, CPL по нишам и unit-economics онлайн-школ
EdTech в РФ — 120B+ ₽ рынок с воронкой из 6 шагов, где большинство школ оптимизируют на лиды, а не оплаты. CPL по нишам: IT-курсы 1 500-5 000 ₽, маркетинг 800-2 500 ₽, языки 600-2 000 ₽. Разбор воронки, показателей ретаргетинга, рассрочки как конверсионного инструмента и частых ошибок EdTech-команд.
Я.Метрика 2026: настройка целей, e-commerce, связки с Я.Директ и CRM
Я.Метрика — центральный hub данных для performance в РФ. Без правильно настроенных целей Я.Директ переплачивает за CPL на 30-50%. Полный гайд: какие 8-12 целей нужны, e-commerce через dataLayer, связка с Я.Аудиториями и CRM, автоматические алерты в Telegram. С разбором 5 типичных ошибок.
UTM-метки 2026: схема для агентства, генератор, стандарты команды
UTM-схема — операционная дисциплина, без которой performance-аналитика становится фольклором. Структура из 5 параметров, справочник значений, UTM-генератор, отчёт в Я.Метрике и Looker Studio. С разбором 5 типичных ошибок (кириллица, дубли source, UTM на внутренних ссылках) и автоматизация через n8n.
CRM-маркетинг 2026: amoCRM/Bitrix24 + Я.Директ — сквозная аналитика и retention
Связка маркетинга с CRM — базовый минимум для бизнеса от 300K ₽/мес. UTM в форму → ClientID в карточку → offline conversions в Я.Метрику → оптимизация Я.Директа на реальную выручку. С разбором 6 retention-сегментов и 5 типичных ошибок.
CRO 2026: чек-лист из 20 пунктов для роста конверсии сайта на 35-80%
CRO — самая дешёвая оптимизация в performance-маркетинге. До наращивания бюджета — прогнать сайт по 20-пунктному чек-листу: скорость, структура, формы, доверие. Инструменты без бюджета (Я.Метрика Вебвизор + Hotjar), приоритизация по ICE, когда подключать A/B-тесты. С реалистичными бенчмарками конверсии по 5 нишам.
Яндекс.Директ vs Google Ads в 2026 для РФ-рынка: когда какой, бенчмарки CPC/CPL, миграция бюджета
Google Ads из России недоступен напрямую с 2022. Я.Директ забрал 80%+ рынка, но не все задачи закрывает. Когда какой кабинет, чем отличаются аукционы, бенчмарки CPC/CPL/ROAS по 6 нишам, пошаговая миграция бюджета. С опытом 124M ₽ оборота через Я.Директ.
Яндекс.Директ в 2026: пошаговый гайд по нейросетевым кампаниям
Нейросетевые кампании в Я.Директ заменили классические в 2024–2025. Но они тупят на узкой нише и сливают бюджет в первую неделю. Полный гайд: настройка Мастера, ручные кампании, выбор аудитории, RSA, ошибки. С таблицей рекомендаций по нишам.
MedTech-маркетинг в России 2026: реклама клиник через Я.Директ + контент
MedTech — самый недоиспользованный сегмент performance в РФ. CPL 500–1000 ₽, LTV 15–50K ₽, ROAS 4–8. Полный разбор: каналы, специфика рекламы медицины, compliance, контент-стратегия, типичные ошибки клиник.
Как считать ROAS, CPL и LTV/CAC в 2026: формулы, ошибки, калькулятор по нишам
Формулы ROAS, CPL, CPA, LTV/CAC, payback period — без воды. С разбором 6 типичных ошибок в расчётах (которые видел в 80% клиентских отчётов) и таблицей нормальных значений по 5 нишам.
Я.Директ vs VK Ads vs Telegram Ads в 2026: сравнение CPL по 6 нишам
Работаю с performance-бюджетами от 1M ₽/мес во всех трёх рекламных кабинетах. Реальный CPL по 6 нишам: gaming, e-com, MedTech, fintech, EdTech, B2B SaaS. С указанием, где какой кабинет выигрывает и в чём.
Новый кабинет VK Ads в 2026: пошаговый гайд для маркетолога
Полный гайд по новому кабинету VK Ads: настройка целей, look-alike, авто-стратегии, retargeting, креативы, отчёты. С 7 ошибками, которые видел в 80% клиентских кабинетов, и таблицей рабочих стратегий по нишам.
Атрибуция после смерти cookies: 3 рабочих модели в России 2026
В 2025 «отказ от 3rd-party cookies» дошёл и до РФ. Что сломалось, что не сломалось в Яндекс.Метрике, и три модели атрибуции, которые реально работают: last-click+post-view, MMM-light, incrementality. С метриками с моих проектов.
Performance в России в 2026: что осталось от Google Ads, что выросло из VK
Работаю с performance-бюджетами от 1M ₽/мес — без Google Ads вообще. Что заменило, что сломалось, и почему VK Ads сейчас лучше, чем в 2021-м. С таблицей CPL по нишам.
Что я делаю, когда performance кампания «не идёт»: 6-шаговый чеклист
Раз в две недели у меня в одной из кампаний что-то ломается. CPL подскакивает в 3 раза, конверсия проседает, бюджет горит. За 8 лет я выработал 6-шаговый алгоритм диагностики, который сводит «не идёт» к конкретной причине за 90 минут.
Авито для бизнеса в 2026: продвижение, реклама и автозагрузка
Авито давно не «доска объявлений» — это performance-канал с аукционом и 65M MAU. CPL в услугах, авто, мебели и недвижимости в 40-60% ниш ниже Директа. Пошаговый гайд по платному продвижению, автозагрузке объявлений и измерению ROI.
Семантическое ядро в 2026: сбор, кластеризация и автоматизация через AI
Семантическое ядро вручную за 2 недели — это 2022 год. В 2026 базовое ядро на 500-1000 запросов собирается за день через Wordstat, Key Collector и Claude. Разбор методологии кластеризации, расчёт приоритетов, автоматизация через AI.
Ретаргетинг в 2026: сегменты, пиксели и цепочки в Я.Директ и VK Ads
Ретаргетинг — единственный performance-инструмент с ROAS 8-15x при правильной настройке. Но 80% кабинетов используют его неправильно: один сегмент на всех, нет частотного лимита, нет look-alike. Полный гайд по сегментам, пикселям, цепочкам касаний.
A/B-тестирование в маркетинге 2026: как не тратить бюджет на ложные инсайты
80% A/B-тестов в маркетинге дают ложно-позитивный результат из-за недостаточной статистической мощности. Как считать размер выборки, когда останавливать тест, как приоритизировать гипотезы. С формулами и реальными кейсами.
Мастер кампаний Яндекс.Директ 2026: когда работает, когда нет, и как его правильно готовить
Мастер кампаний — это не «простая версия Директа». Это автоматизированный инструмент с другой логикой оптимизации. Разбор: как он обучается, когда его использовать вместо ручных кампаний, какие ниши подходят, как читать аналитику и какие ошибки новичков убивают результат.
Маркировка интернет-рекламы 2025–2026: ОРД, ERID и что будет если не маркировать
С 1 сентября 2023 маркировка обязательна — штраф до 500K ₽. Разбор: кто обязан маркировать, как получить ERID, что такое ОРД, какие форматы освобождены. С чеклистом и примерами из практики.
Яндекс.Директ для интернет-магазина 2026: товарные кампании и смарт-баннеры пошагово
Пошаговая настройка e-com рекламы в Яндекс.Директ 2026: подготовка YML-фида с обязательными полями, создание товарной кампании на поиске, смарт-баннеры для ретаргетинга аудитории «корзина без покупки», e-commerce цели в Я.Метрике и передача офлайн-конверсий. ДРР-бенчмарки по нишам.