Брендбук

Брендбук — документ с правилами бренда. В минимальной версии: логотип и его охранное поле, цвета, шрифты, Tone of Voice, примеры «так можно — так нельзя». В расширенной добавляются фирменная графика, правила для соцсетей, шаблоны.

Смысл брендбука виден не когда контент делает один человек, а когда подключаются подрядчики. Дизайнер, SMM-щик, таргетолог, типография — без брендбука каждый трактует бренд по-своему, и через полгода бренд «расползается». С брендбуком пять исполнителей дают результат, как будто работал один.

Брендбук не обязан быть на 100 страниц. Для малого бизнеса рабочий вариант — 5–10 страниц, которые реально открывают перед задачей. Толстый красивый брендбук, который никто не читает, бесполезнее короткого, но живого.