Позиционирование
Позиционирование — место бренда в голове клиента относительно конкурентов: за счёт чего тебя выбирают и запоминают.
Позиционирование — это место, которое бренд занимает в голове клиента относительно конкурентов. Не логотип, не слоган и не «миссия» на сайте. Это ответ на вопрос «почему выбрать тебя, а не соседа», который клиент может повторить своими словами.
Хорошее позиционирование сужает, а не расширяет. «Компьютерный клуб для всех» — это не позиционирование. В кейсе EZ KATKA мы продавали не «клуб с мощными ПК», а место, куда приходят играть командой и за атмосферой турнира — и это меняло всё: от креативов до планировки зала.
Главная проверка: если убрать название бренда из рекламы, аудитория всё равно поймёт, что это вы? Если да — позиционирование есть. Если реклама подходит любому конкуренту — его нет, и тогда вы конкурируете только ценой.