Узнаваемость бренда

Узнаваемость бренда — доля аудитории, которая знает бренд и вспоминает его в нужной категории. Делится на два типа: спонтанная (вспомнил сам) и наведённая (узнал из списка). Для маркетинга важнее первая.

Awareness — это верх воронки, и он влияет на стоимость всего, что ниже. Когда бренд узнают, performance-реклама работает дешевле: CTR выше, CPL ниже, потому что человек кликает на знакомое название без внутреннего сопротивления. Чистый performance без awareness быстро упирается в потолок.

Мерить awareness сложнее, чем CPL. Прокси-метрики, которые использую: брендовый поиск (сколько людей ищут бренд по имени), прямые заходы на сайт, прирост подписчиков без рекламы, упоминания в комментариях. Растут эти цифры — awareness работает.