К глоссарию
PerformanceТермин

CTR

Click-Through Rate · кликабельность

CTR (Click-Through Rate) — процент людей, кликнувших на объявление, от увидевших его. Главный индикатор работы креативов.

CTR — Click-Through Rate, кликабельность объявления: число кликов ÷ число показов × 100%. CTR показывает, насколько креатив цепляет свою целевую аудиторию.

В performance-кампаниях CTR — мой первый индикатор «горит ли креатив». Здоровый CTR в VK Ads — 0.7–2.5% в зависимости от ниши. Если упал ниже 0.5% — значит креатив выгорел или попал не в свою аудиторию.

Высокий CTR (4%+) — тоже подозрительно: либо креатив попал в лид-баит («скачайте бесплатно»), либо алгоритм научился показывать только самой лояльной аудитории, и у меня узкая воронка.

Главное правило с CTR: его нельзя оптимизировать в отрыве от CPL. Можно сделать креатив с CTR 8% и нулевыми продажами (например, провокационный заголовок без релевантности продукту). Поэтому я смотрю CTR + CPL вместе: оба должны быть в норме.

Частые вопросы про CTR

Что такое CTR?+
CTR — Click-Through Rate, отношение кликов к показам в процентах. Считается: клики ÷ показы × 100. Главный показатель «зацепляемости» креатива и релевантности аудитории.
Какой CTR хороший в 2026?+
В Поиске Яндекса — от 8% (медиана) до 25% по брендовым запросам. В РСЯ — от 0.3% (норма) до 1% (хорошо). В VK Ads — от 0.5% (норма) до 1.5% (хорошо). Сильно зависит от ниши.
Почему CTR влияет на CPC?+
Алгоритмы аукциона (Я.Директ, VK Ads) поднимают объявления с высоким CTR в выдаче и дают им скидку на ставку — потому что им выгодно показывать рекламу, по которой кликают. Поэтому CTR × 2 часто = CPC ÷ 1.5.

Связанные термины

CPCCPMEngagement

Где разбирается на практике

Что я делаю, когда performance кампания «не идёт»: 6-шаговый чеклист

9 мин чтения

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку