CPM
CPM (Cost Per Mille) — стоимость 1000 показов рекламы. Используется в brand-кампаниях и медийной рекламе, где главная цель — охват, не клик.
CPM — Cost Per Mille (от лат. mille — тысяча), стоимость 1000 показов рекламного объявления. Используется как метрика в медийной рекламе, brand-кампаниях, supply в Telegram Ads и большинстве форматов VK.
Когда я плачу за показы (а не за клики), это значит цель кампании — brand awareness, не immediate conversion. Например, при запуске нового бренда нужно сначала «прогреть» аудиторию узнаваемостью, потом запускать performance с целью «купить».
Бенчмарки CPM в русских платформах 2026: VK Ads — 90–250 ₽, Telegram Ads — €1.5–3 EUR, РСЯ — 50–180 ₽, YouTube — 350–800 ₽.
CPM не показывает, конвертируется ли аудитория в действия. Я использую его в связке с brand-метриками: incremental brand search, прирост подписчиков на TG-канале, упоминания в комментариях. Без этой связки CPM — просто пустая трата бюджета на показы людям, которым продукт не нужен.
Частые вопросы про CPM
Что такое CPM?+
Когда платить по CPM, а когда по CPC?+
Какой CPM нормальный для медийной рекламы РФ?+
Связанные термины
Где разбирается на практике
Нужно настроить это на вашем проекте?
Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.