CPC

CPC — Cost Per Click, стоимость одного клика по рекламному объявлению. В большинстве performance-платформ (VK Ads, Я.Директ, Telegram Ads) ты участвуешь в аукционе за каждый клик, и CPC — это твоя реальная ставка после всех корректировок алгоритма.

CPC — поверхностная метрика, я использую её для диагностики, не для оценки эффективности. Если CPC резко вырос (на 50%+) — значит конкуренция в аукционе подросла или у меня выгорели креативы. Если CPC низкий, но конверсия в лид плохая — проблема в посадочной странице или таргетинге, не в трафике.

Бенчмарки CPC по нишам в русском performance 2026: gaming — 9 ₽, e-com электроника — 18 ₽, EdTech — 22 ₽, MedTech — 42 ₽, b2b SaaS — 56 ₽.

Главная ошибка маркетологов — оптимизировать кампанию по CPC. Это путь к дешёвому, но мусорному трафику. Оптимизировать нужно по CPL или CPA, а CPC просто отслеживать как индикатор здоровья аукциона.