Evergreen-воронка

Evergreen-воронка — механика, которая работает непрерывно и одинаково для каждого нового человека, независимо от календаря. Пользователь попадает в неё в любой день, и цепочка касаний разворачивается от его собственной точки входа, а не от даты общего старта.

Противоположность — запуск с окном продаж: набор аудитории, прогрев по общему расписанию, открытие продаж на несколько дней, закрытие. Запуск даёт всплеск выручки и сильный эффект дедлайна, но существует ровно столько, сколько длится окно.

Плюс evergreen в предсказуемости: трафик льётся ровно, конверсия стабильна, выручку можно планировать. Минус — слабее срочность, поэтому конверсия обычно ниже, чем на пике запуска, и её приходится компенсировать объёмом и качеством прогрева.

Типичная ошибка при переводе запуска в evergreen — оставить искусственный дедлайн, который у каждого свой и очевидно фальшивый. Люди видят таймер, который перезапускается, и доверие рушится. Работающая замена — реальные ограничения: количество мест в группе, срок действия персональной цены, состав бонусов.