SSP

SSP — Supply-Side Platform, программный инструмент на стороне издателя (паблишера). SSP агрегирует рекламный инвентарь сайта или приложения и выставляет каждый показ на аукцион одновременно для множества DSP, выбирая победителя с максимальной ставкой. Так паблишер получает лучшую цену за свой инвентарь без ручных переговоров.

SSP — это «другая сторона» RTB-аукциона. Если DSP закупает показы, то SSP их продаёт. Между ними сидит Ad Exchange (биржа) — технический посредник, который проводит миллисекундный аукцион. В России SSP-функцию выполняют Яндекс Рекламная Сеть (РСЯ), VK Аудитории, Hybrid, SegmentsGroup.

Как маркетологу мне SSP нужно понимать по одной причине: чтобы грамотно строить whitelist/blacklist при работе через DSP. Не все SSP одинаково контролируют качество инвентаря — есть известные «мусорные» SSP, через которые проходит много click fraud. Я смотрю на win rate по SSP в отчёте DSP: если с одной SSP идёт 40% трафика и 5% конверсий — исключаю её.

Паблишеры в свою очередь работают с несколькими SSP одновременно — это называется header bidding. Технология позволяет паблишеру провести аукцион между всеми DSP одновременно, а не последовательно, что увеличивает конкуренцию и итоговый доход.