К глоссарию
PerformanceТермин

SSP

Supply-Side Platform · платформа монетизации · паблишерская платформа

SSP (Supply-Side Platform) — платформа для паблишеров, которая выставляет рекламный инвентарь на RTB-аукционы и максимизирует доход от площадки.

SSP — Supply-Side Platform, программный инструмент на стороне издателя (паблишера). SSP агрегирует рекламный инвентарь сайта или приложения и выставляет каждый показ на аукцион одновременно для множества DSP, выбирая победителя с максимальной ставкой. Так паблишер получает лучшую цену за свой инвентарь без ручных переговоров.

SSP — это «другая сторона» RTB-аукциона. Если DSP закупает показы, то SSP их продаёт. Между ними сидит Ad Exchange (биржа) — технический посредник, который проводит миллисекундный аукцион. В России SSP-функцию выполняют Яндекс Рекламная Сеть (РСЯ), VK Аудитории, Hybrid, SegmentsGroup.

Как маркетологу мне SSP нужно понимать по одной причине: чтобы грамотно строить whitelist/blacklist при работе через DSP. Не все SSP одинаково контролируют качество инвентаря — есть известные «мусорные» SSP, через которые проходит много click fraud. Я смотрю на win rate по SSP в отчёте DSP: если с одной SSP идёт 40% трафика и 5% конверсий — исключаю её.

Паблишеры в свою очередь работают с несколькими SSP одновременно — это называется header bidding. Технология позволяет паблишеру провести аукцион между всеми DSP одновременно, а не последовательно, что увеличивает конкуренцию и итоговый доход.

Частые вопросы про SSP

Что такое SSP?+
SSP это Supply-Side Platform, платформа на стороне паблишера. Она агрегирует рекламный инвентарь сайта или приложения и выставляет каждый показ на аукцион сразу для множества DSP, выбирая максимальную ставку. Так паблишер получает лучшую цену без ручных переговоров.
Чем SSP отличается от DSP?+
SSP продаёт инвентарь со стороны площадки, DSP закупает показы со стороны рекламодателя. Это две стороны одного RTB-аукциона. В России функцию SSP выполняют РСЯ, VK Аудитории, Hybrid, SegmentsGroup.
Зачем маркетологу знать про SSP?+
Чтобы грамотно строить whitelist и blacklist при работе через DSP. Не все SSP одинаково контролируют качество, через некоторые проходит много click fraud. Я смотрю долю трафика и конверсию по каждой SSP и отключаю те, что дают объём без результата.
Что такое header bidding?+
Это технология, при которой паблишер проводит аукцион между всеми DSP одновременно, а не последовательно. Параллельный аукцион усиливает конкуренцию за показ и поднимает итоговый доход площадки.

Связанные термины

DSPАукционWhitelist / BlacklistClick FraudBrand Safety

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку