К глоссарию
PerformanceТермин

Whitelist / Blacklist

белый список · чёрный список · список площадок · блок-лист

Whitelist/Blacklist — списки разрешённых или заблокированных площадок размещения рекламы для контроля качества трафика.

Whitelist (белый список) — перечень конкретных доменов, приложений или площадок, на которых ты разрешаешь показ рекламы. Blacklist (чёрный список) — перечень площадок, которые блокируешь. Оба инструмента применяются в programmatic-закупках через DSP, а также в Яндекс Директ РСЯ и VK Ads для управления качеством трафика.

Whitelist-стратегия: ты закупаешь рекламу только на заранее отобранных площадках с проверенным качеством трафика. Преимущества: максимальный контроль brand safety, минимальный click fraud, предсказуемый CPL. Недостаток: ограниченный охват, часто завышенная цена показов.

Blacklist-стратегия: ты закупаешь в открытом аукционе, но блокируешь площадки, которые показали плохие результаты. Преимущество — широкий охват, меньшая цена входа. Недостаток — нужно время и бюджет на «выжигание» мусорных площадок. Я в проектах начинаю с blacklist, собираю данные 2–4 недели, блокирую площадки с нулевой конверсией и высоким отказом, потом постепенно перехожу к смешанной стратегии.

Мой рабочий критерий для blacklist: площадка получила более 200 кликов и 0 конверсий — в чёрный список. Площадка с viewability ниже 40% при CPM выше среднего — тоже. Для крупных programmatic-кампаний я веду постоянно обновляемый blacklist на 3 000–5 000 доменов, накопленный за несколько лет.

Частые вопросы про Whitelist / Blacklist

Что такое whitelist и blacklist в рекламе?+
Whitelist это список площадок, на которых вы разрешаете показ рекламы, blacklist это список заблокированных площадок. Оба применяются в programmatic через DSP, а также в РСЯ Яндекса и VK Ads для контроля качества трафика.
Что выбрать, whitelist или blacklist?+
Whitelist даёт максимум контроля и предсказуемый CPL, но ограничивает охват и дороже. Blacklist даёт широкий охват дешевле, но требует времени на выжигание мусора. Я начинаю с blacklist, собираю данные 2–4 недели и постепенно перехожу к смешанной стратегии.
Когда добавлять площадку в blacklist?+
Мой критерий: больше 200 кликов и ноль конверсий, или viewability ниже 40% при цене выше средней. Такие площадки только сжигают бюджет. Для крупных кампаний имеет смысл вести постоянно обновляемый список на тысячи доменов.
Whitelist помогает против скликивания?+
Да. Закупка только на проверенных площадках резко снижает click fraud и улучшает brand safety, потому что вы исключаете неизвестный мусорный инвентарь. Цена этого, меньший охват и обычно более высокая стоимость показов.

Связанные термины

Brand SafetyClick FraudViewabilityDSPSSP

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку