Whitelist / Blacklist
Whitelist/Blacklist — списки разрешённых или заблокированных площадок размещения рекламы для контроля качества трафика.
Whitelist (белый список) — перечень конкретных доменов, приложений или площадок, на которых ты разрешаешь показ рекламы. Blacklist (чёрный список) — перечень площадок, которые блокируешь. Оба инструмента применяются в programmatic-закупках через DSP, а также в Яндекс Директ РСЯ и VK Ads для управления качеством трафика.
Whitelist-стратегия: ты закупаешь рекламу только на заранее отобранных площадках с проверенным качеством трафика. Преимущества: максимальный контроль brand safety, минимальный click fraud, предсказуемый CPL. Недостаток: ограниченный охват, часто завышенная цена показов.
Blacklist-стратегия: ты закупаешь в открытом аукционе, но блокируешь площадки, которые показали плохие результаты. Преимущество — широкий охват, меньшая цена входа. Недостаток — нужно время и бюджет на «выжигание» мусорных площадок. Я в проектах начинаю с blacklist, собираю данные 2–4 недели, блокирую площадки с нулевой конверсией и высоким отказом, потом постепенно перехожу к смешанной стратегии.
Мой рабочий критерий для blacklist: площадка получила более 200 кликов и 0 конверсий — в чёрный список. Площадка с viewability ниже 40% при CPM выше среднего — тоже. Для крупных programmatic-кампаний я веду постоянно обновляемый blacklist на 3 000–5 000 доменов, накопленный за несколько лет.