Click Fraud

Click Fraud, или скликивание — преднамеренная имитация кликов по рекламным объявлениям без реального интереса к продукту. Источники: конкуренты (вручную или через скрипты), ботнеты, «кликовые фермы», недобросовестные паблишеры в рекламных сетях.

В моей практике скликивание — реальная проблема в нишах с высокой конкуренцией и дорогим трафиком: юридические услуги (CPC 200–400 ₽), пластические клиники, недвижимость. Симптомы: резкий рост кликов без роста конверсий, аномальные пики трафика в нерабочее время, высокий отказ (80%+) при нормальной посадочной.

Google и Яндекс официально фильтруют часть невалидных кликов и возвращают деньги — это видно в отчёте «Недействительные клики» в Директе и Invalid Clicks в Google Ads. Но фильтрация неполная: по разным оценкам, 10–30% скликивания проходит через автоматические фильтры. Я для дополнительной защиты использую сервисы типа ClickCease или внутренние правила в Директе — блокировка по IP-диапазонам и устройствам с аномальным поведением.

Что реально помогает: ограничение географии показов до конкретных городов, ограничение частоты показов на пользователя, мониторинг UTM-параметров в связке с Метрикой. Полностью исключить скликивание нельзя, но снизить потери до 2–3% бюджета — реально.