UTM-метки

UTM-метки — параметры, которые дописываются в ссылку: source, medium, campaign, content, term. По ним аналитика понимает, откуда пришёл переход. Без UTM весь трафик из рассылок, ботов и постов сливается в безликий «переходы по ссылкам».

UTM работают, только если их размечают по единой схеме. Самый частый бардак — когда один пишет source «vk», другой «VK», третий «vkontakte», и в отчёте три источника вместо одного. Поэтому схему UTM фиксируют один раз документом и больше не импровизируют — разбор схемы у меня в отдельной статье.

UTM размечают всё, что можешь контролировать: рекламу, посты, рассылки, ссылку в шапке профиля, QR-коды. Не размечают только то, на что не влияешь, — органический поиск и прямые заходы. Чем дисциплинированнее разметка, тем честнее атрибуция.