Viewability
Viewability — доля показов, при которых баннер был реально виден: ≥50% площади на экране в течение ≥1 секунды (стандарт MRC).
Viewability (видимость) — стандартизированная метрика того, насколько рекламный баннер реально попал в поле зрения пользователя. Стандарт Media Rating Council (MRC): дисплейный баннер считается «видимым», если не менее 50% его площади находилось на экране не менее 1 секунды. Для видео — 50% площади и не менее 2 секунд.
Проблема в том, что ты платишь за показ (impression), а не за просмотр. Баннер внизу длинной страницы, куда 70% пользователей не доскроллили, — это показ с нулевым viewability. В среднем по индустрии viewability display-рекламы составляет 50–60%, у видео — 70–80%. То есть до половины купленных показов — деньги на ветер.
В моей практике viewability важен при оценке медийных размещений и DSP. Для performance-кампаний, где я оптимизирую по конверсиям, а не по охвату, viewability менее критична: если баннер не конвертирует — я уберу площадку вне зависимости от видимости. Viewability — метрика для brand awareness бюджетов.
Как улучшить viewability: выбирать форматы Above the Fold (контент в первом экране), использовать sticky-баннеры, работать с проверенным whitelist площадок с историей высокого viewability. Сервисы проверки: IAS, DoubleVerify, Moat.