К глоссарию
PerformanceТермин

Viewability

видимость рекламы · видимость баннера · Active View

Viewability — доля показов, при которых баннер был реально виден: ≥50% площади на экране в течение ≥1 секунды (стандарт MRC).

Viewability (видимость) — стандартизированная метрика того, насколько рекламный баннер реально попал в поле зрения пользователя. Стандарт Media Rating Council (MRC): дисплейный баннер считается «видимым», если не менее 50% его площади находилось на экране не менее 1 секунды. Для видео — 50% площади и не менее 2 секунд.

Проблема в том, что ты платишь за показ (impression), а не за просмотр. Баннер внизу длинной страницы, куда 70% пользователей не доскроллили, — это показ с нулевым viewability. В среднем по индустрии viewability display-рекламы составляет 50–60%, у видео — 70–80%. То есть до половины купленных показов — деньги на ветер.

В моей практике viewability важен при оценке медийных размещений и DSP. Для performance-кампаний, где я оптимизирую по конверсиям, а не по охвату, viewability менее критична: если баннер не конвертирует — я уберу площадку вне зависимости от видимости. Viewability — метрика для brand awareness бюджетов.

Как улучшить viewability: выбирать форматы Above the Fold (контент в первом экране), использовать sticky-баннеры, работать с проверенным whitelist площадок с историей высокого viewability. Сервисы проверки: IAS, DoubleVerify, Moat.

Частые вопросы про Viewability

Что такое viewability?+
Viewability это доля показов, при которых баннер реально попал в поле зрения пользователя. По стандарту MRC дисплейный баннер считается видимым, если не меньше 50% его площади было на экране не меньше 1 секунды. Для видео это 50% площади и не меньше 2 секунд.
Какой viewability считается нормальным?+
В среднем по рынку дисплейная реклама даёт 50–60% viewability, видео 70–80%. Значит до половины показов в дисплее фактически не были увидены. Размещения с viewability ниже 40% при цене выше средней я отправляю в blacklist.
Почему я плачу за показы, которые не видят?+
Потому что оплата идёт за impression, факт загрузки баннера, а не за то, что пользователь его увидел. Баннер в нижней части страницы загружается и считается показом, даже если человек до него не доскроллил. Поэтому viewability и нужно отслеживать отдельно.
Как повысить viewability?+
Брать форматы в первом экране, использовать sticky-баннеры, которые остаются на экране при скролле, и работать с whitelist площадок с историей высокого viewability. Проверяют через IAS, DoubleVerify, Moat.

Связанные термины

Brand SafetyClick FraudFrequency CapDSPWhitelist / Blacklist

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку