К глоссарию
PerformanceТермин

Performance Marketing

перформанс-маркетинг · перформанс маркетинг · performance

Performance-маркетинг — модель рекламы, где платишь только за измеримые результаты (клик, лид, продажа), а не за охват.

Performance-маркетинг (или просто performance) — модель рекламы, где маркетолог платит за конкретные измеримые действия аудитории: клик, лид, регистрация, покупка. В отличие от brand-рекламы, где платишь за показы и охват без прямой связки с продажами.

Главная фишка performance — все метрики (CPL, CPA, ROAS, CAC) считаются в реальном времени, кампанию можно оптимизировать на лету: убирать неработающие креативы, перераспределять бюджет между каналами, корректировать таргетинг.

В русском контексте 2026 performance — это в основном связка VK Ads + Я.Директ + Telegram Ads. Google Ads технически работает через VPN, но у большинства проектов он не в основной стратегии. Подробный разбор русского performance-рынка 2026 — в отдельной статье.

Performance не равно «всё крутить только на перфомансе». Здоровая стратегия — 70% performance + 30% brand (контент, инфлюенс, PR), потому что чистый performance быстро упирается в потолок аудитории.

Частые вопросы про Performance Marketing

Что такое performance-маркетинг?+
Performance-маркетинг — модель рекламы, где ты платишь за измеримые результаты: клики, лиды, продажи. Все метрики считаются в реальном времени, кампанию можно оптимизировать на лету. В России 2026 — это в основном VK Ads, Я.Директ и Telegram Ads.
Чем performance отличается от brand-рекламы?+
Performance — платишь за конкретное действие (клик, лид, покупка), результат виден сразу. Brand — платишь за охват и узнаваемость, результат отложен на месяцы. Здоровая стратегия — 70% performance + 30% brand.
Можно ли строить маркетинг только на performance?+
Можно, но быстро упрёшься в потолок аудитории. Чистый performance без brand-активности даёт рост первые 3-6 месяцев, потом CPL начинает расти — аудитория конечна, а новой узнаваемости не строится.

Связанные термины

ROASCPLSMMLead-gen

Где разбирается на практике

Performance в России в 2026: что осталось от Google Ads, что выросло из VK

12 мин чтения

Что я делаю, когда performance кампания «не идёт»: 6-шаговый чеклист

9 мин чтения

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку