Day-parting

Day-parting (временной таргетинг) — настройка, при которой рекламные объявления показываются только в определённые часы и дни недели, или ставки автоматически корректируются в зависимости от времени суток. Логика: пользователи конвертируются не одинаково в 3:00 ночи и в 12:00 дня.

В Яндекс Директе это называется «Расписание показов» — можно полностью отключить рекламу в нерабочее время или поставить понижающий коэффициент ставки. В Google Ads — «Расписание показа объявлений» с повышающими/понижающими корректировками по часам и дням.

В моей практике day-parting — обязательная настройка для B2B: заявки из SaaS-проектов практически не приходят ночью и в воскресенье, зато вторник-среда 10:00–14:00 — пик. Для B2C и e-com картина другая: вечер и выходные дни часто дают лучший CPL. Я для этого сначала собираю данные за 30 дней без ограничений, выгружаю отчёт «По времени» из Директа и только потом строю расписание.

Главная ловушка day-parting при smart bidding: если включить жёсткое ограничение часов показа, алгоритм теряет часть сигналов для обучения. Компромисс — не выключать показы полностью ночью, а ставить корректировку −70%: алгоритм продолжает собирать данные, но по минимальным ставкам.