К глоссарию
PerformanceТермин

Day-parting

дневное расписание · временной таргетинг · расписание показов · time targeting

Day-parting — управление показами и ставками рекламы по часам суток и дням недели для повышения эффективности бюджета.

Day-parting (временной таргетинг) — настройка, при которой рекламные объявления показываются только в определённые часы и дни недели, или ставки автоматически корректируются в зависимости от времени суток. Логика: пользователи конвертируются не одинаково в 3:00 ночи и в 12:00 дня.

В Яндекс Директе это называется «Расписание показов» — можно полностью отключить рекламу в нерабочее время или поставить понижающий коэффициент ставки. В Google Ads — «Расписание показа объявлений» с повышающими/понижающими корректировками по часам и дням.

В моей практике day-parting — обязательная настройка для B2B: заявки из SaaS-проектов практически не приходят ночью и в воскресенье, зато вторник-среда 10:00–14:00 — пик. Для B2C и e-com картина другая: вечер и выходные дни часто дают лучший CPL. Я для этого сначала собираю данные за 30 дней без ограничений, выгружаю отчёт «По времени» из Директа и только потом строю расписание.

Главная ловушка day-parting при smart bidding: если включить жёсткое ограничение часов показа, алгоритм теряет часть сигналов для обучения. Компромисс — не выключать показы полностью ночью, а ставить корректировку −70%: алгоритм продолжает собирать данные, но по минимальным ставкам.

Частые вопросы про Day-parting

Что такое day-parting?+
Day-parting, или временной таргетинг, это показ рекламы только в определённые часы и дни недели или корректировка ставок по времени суток. Логика в том, что пользователи конвертируются по-разному в 3 часа ночи и в полдень.
Как настроить расписание показов?+
Сначала соберите минимум 30 дней данных без ограничений, выгрузите отчёт по времени и найдите часы с лучшим и худшим CPL. Затем отключите или понизьте ставки в слабое время. В Яндекс Директе это раздел Расписание показов, в Google Ads корректировки по часам и дням.
Когда лучше показывать рекламу?+
Зависит от модели. В B2B пик это рабочие будни 10:00–14:00, ночь и воскресенье почти мёртвые. В B2C и e-com часто наоборот: вечер и выходные дают лучший CPL. Универсального ответа нет, решает только ваш отчёт по времени.
Day-parting мешает автостратегиям?+
Да, жёсткое отключение часов лишает алгоритм части сигналов для обучения. Компромисс это не выключать показы ночью полностью, а ставить понижающую корректировку, например −70%: алгоритм продолжает собирать данные, но по минимальным ставкам.

Связанные термины

Гео-таргетингBidSmart BiddingFrequency Cap

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку