Гео-таргетинг

Гео-таргетинг — настройка рекламных кампаний, ограничивающая показ объявлений пользователями в заданной географии: страна, регион, город, или радиус N километров от конкретной точки. Последнее называется геофенсинг (geo-fencing) и особенно полезно для локального бизнеса.

В Яндекс Директе гео-таргетинг работает через привязку пользователя к его «домашнему» региону (по истории поиска) или текущему местоположению. Важное различие: «Расширенный географический таргетинг» — галочка, которая по умолчанию включена — показывает рекламу людям из других городов, которые ищут что-то с упоминанием твоего города. Для локального бизнеса я её всегда отключаю, иначе московские пользователи, ищущие «пиццерия Казань», попадают в кампанию казанского ресторана.

В моей практике гео-таргетинг — один из первых рычагов оптимизации по CPL. В одном e-com проекте разбивка кампании на Москву, Санкт-Петербург и остальную Россию снизила CPC на 30%: аукцион в регионах дешевле, а конверсия сопоставима. Отдельные кампании с отдельными ставками по гео — стандарт, который я использую всегда.

Корректировки ставок по гео — более тонкий инструмент: можно не разделять кампании, а просто повысить ставку на 20% для Москвы внутри одной кампании. Это проще в управлении, но менее гибко с точки зрения разных текстов объявлений под разные регионы.