К глоссарию
PerformanceТермин

Bid

ставка · ставка за клик · максимальная ставка · max CPC

Bid — ставка рекламодателя в аукционе: максимальная сумма, которую ты готов заплатить за клик, показ или целевое действие.

Bid (ставка) — значение, которое рекламодатель задаёт в рекламной платформе как максимальную цену за единицу закупки: клик (CPC bid), тысячу показов (CPM bid) или целевое действие (CPA bid). Реальная списываемая цена в аукционе второй цены обычно ниже максимальной ставки.

Управление ставками — это управление балансом между объёмом трафика и его стоимостью. Повышение bid = больше показов в конкурентных аукционах + выше позиция. Снижение bid = экономия, но риск выпасть из показов. Грань очень тонкая, особенно в нишах с высокой конкуренцией.

При ручном управлении я использую правило: bid = (целевой CPL × средний CR из клика в лид) × 0,9. Например, целевой CPL 500 ₽ при CR 5% даёт bid = 500 × 0,05 × 0,9 = 22,5 ₽. Это точка безубыточности — можно ставить выше, если нужен объём, или ниже, если приоритет — эффективность.

При smart bidding алгоритм сам управляет ставкой на уровне каждого аукциона, используя десятки сигналов (устройство, время суток, история пользователя). Ручной bid тогда превращается в ограничитель — максимум, выше которого алгоритм не пойдёт. Это важно: без ограничителя автостратегия может временно поднимать ставки до абсурдных значений в фазе обучения.

Частые вопросы про Bid

Что такое bid в рекламе?+
Bid это ставка рекламодателя в аукционе, максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за клик, тысячу показов или целевое действие. В аукционе второй цены реально списываемая сумма обычно ниже максимальной ставки.
Как рассчитать ставку за клик?+
Рабочая формула: bid = целевой CPL × конверсия из клика в лид × 0,9. При целевом CPL 500 ₽ и конверсии лендинга 5% ставка выходит 22,5 ₽. Это точка безубыточности, от которой двигаются вверх за объёмом или вниз за эффективностью.
Что будет, если поставить слишком низкий bid?+
Объявление выпадет из показов в конкурентных аукционах, и трафик пропадёт. Экономия на ставке чаще оборачивается не экономией бюджета, а потерей позиций и объёма.
Нужен ли bid при автостратегиях?+
Да, но в другой роли. При smart bidding алгоритм сам управляет ставкой на каждом аукционе, а заданный bid становится ограничителем сверху. Без потолка автостратегия в фазе обучения может временно задирать ставки до абсурдных значений.

Связанные термины

АукционSmart BiddingQuality ScoreCPCCPA

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку