Bid

Bid (ставка) — значение, которое рекламодатель задаёт в рекламной платформе как максимальную цену за единицу закупки: клик (CPC bid), тысячу показов (CPM bid) или целевое действие (CPA bid). Реальная списываемая цена в аукционе второй цены обычно ниже максимальной ставки.

Управление ставками — это управление балансом между объёмом трафика и его стоимостью. Повышение bid = больше показов в конкурентных аукционах + выше позиция. Снижение bid = экономия, но риск выпасть из показов. Грань очень тонкая, особенно в нишах с высокой конкуренцией.

При ручном управлении я использую правило: bid = (целевой CPL × средний CR из клика в лид) × 0,9. Например, целевой CPL 500 ₽ при CR 5% даёт bid = 500 × 0,05 × 0,9 = 22,5 ₽. Это точка безубыточности — можно ставить выше, если нужен объём, или ниже, если приоритет — эффективность.

При smart bidding алгоритм сам управляет ставкой на уровне каждого аукциона, используя десятки сигналов (устройство, время суток, история пользователя). Ручной bid тогда превращается в ограничитель — максимум, выше которого алгоритм не пойдёт. Это важно: без ограничителя автостратегия может временно поднимать ставки до абсурдных значений в фазе обучения.