OTS
OTS — количество возможных контактов с рекламой за период: сколько раз она теоретически попадёт в поле зрения людей.
OTS — Opportunity To See, число возможностей увидеть рекламу. Для наружной конструкции это функция от пешеходного и автомобильного трафика на участке, для радио — от аудитории станции и количества выходов ролика.
Слово «возможность» здесь ключевое. OTS не утверждает, что рекламу увидели: он говорит, сколько раз человек физически оказался там, где она есть. Часть этих контактов не состоится — человек смотрел в телефон, ехал по другой полосе, переключил станцию.
Практическая ценность OTS в сравнении. Два щита с одинаковой ценой аренды и разным OTS сравниваются мгновенно: тот, у которого контактов вдвое больше, вдвое дешевле в пересчёте на контакт. Без этой цифры выбор конструкции сводится к тому, какая красивее выглядит на карте.
Как и GRP, OTS берётся из паспорта конструкции у оператора наружной рекламы или из медиакита площадки. Самостоятельно посчитанный OTS не имеет силы аргумента в разговоре с заказчиком.
Частые вопросы про OTS
Что такое OTS в рекламе?+
Где взять OTS для конструкции?+
Как использовать OTS при выборе площадки?+
Связанные термины
Где разбирается на практике
Нужно настроить это на вашем проекте?
Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.