GRP

GRP — Gross Rating Point, показатель веса рекламной кампании в охватных каналах: наружке, радио, телевидении. Считается как охват в процентах от целевой аудитории, умноженный на среднюю частоту контакта.

Сто GRP примерно означают, что каждый представитель целевой аудитории в среднем увидел рекламу один раз. Двести — что либо половина аудитории увидела дважды, либо вся аудитория дважды при меньшем охвате: одна и та же цифра складывается из разных комбинаций охвата и частоты, и это её главное ограничение.

Поэтому GRP всегда читают в паре с охватом. Кампания на двести GRP с охватом двадцать процентов аудитории и кампания на те же двести GRP с охватом шестьдесят процентов решают разные задачи: первая долбит по узкой группе, вторая знакомит широкую.

Цифры GRP по конкретной конструкции или станции берутся из паспорта у оператора или из медиакита, а не рассчитываются самостоятельно. Именно на них строится сравнение площадок между собой и защита выбора перед заказчиком.