Флайт

Флайт — отрезок времени, в течение которого реклама откручивается непрерывно. Термин пришёл из медиапланирования на телевидении и радио и означает буквально «вылет»: кампания поднимается, работает заданный период и садится.

Флайтинг — стратегия, при которой периоды активности чередуются с паузами. Противоположность ему — continuous, непрерывное размещение весь год. Третий вариант, pulsing, держит постоянный минимальный уровень и добавляет всплески в нужные периоды.

Практический смысл флайтинга в том, что после определённой частоты контакта прирост узнаваемости почти прекращается, а бюджет продолжает тратиться. Схема «две недели работаем, неделю пауза» при том же годовом бюджете удерживает узнаваемость дольше, чем ровная открутка. Особенно это заметно в охватных каналах: наружке, радио, видеорекламе.

В медиаплане флайт задаётся датами начала и конца, весом в GRP или бюджетом и целью. В шахматке размещений он выглядит как непрерывная полоса в строке площадки. Строка, ровно закрашенная по всем неделям, чаще всего означает не стратегию, а план, собранный по остаточному принципу.