самые дорогие ошибки в видео — организационные
Плохой сценарий переписывают. Неудачный монтаж перемонтируют. А вот трек без лицензии, отсутствующее согласие человека в кадре или неполученный erid означают, что готовый ролик нельзя опубликовать — и переснимать придётся целиком.
Поэтому в этом брифе есть отдельный блок «Права и ограничения» из четырёх вопросов. Он заполняется до съёмки, а не после монтажа.
что внутри
- Задача ролика — площадка, действие зрителя, хронометраж, формат кадра.
- Содержание — о чём в одном предложении, что обязательно, чего быть не должно.
- Производство — съёмка, анимация или монтаж; актёры, локация, голос.
- Права и ограничения — музыка, согласия, маркировка, отраслевые запреты.
- Материалы и стиль — брендбук, референсы, субтитры.
- Организация — срок, бюджет, кто принимает работу.
почему площадка идёт первым вопросом
Из площадки следует почти вся техническая часть: длина, формат кадра, нужны ли субтитры, где расположен безопасный отступ под интерфейс. Идея, придуманная до выбора площадки, обычно в неё не помещается — и её приходится не адаптировать, а переделывать.
Отсюда практическое правило: сначала «куда», потом «что». Обратный порядок стоит одного пересъёма.
рядом лежит
Визуальная часть согласуется через бриф на дизайн. Если ролик — часть кампании, бюджет на него ложится строкой в медиаплан. Разбор форматов и того, что работает в видео сейчас, — в статье про видеомаркетинг.