Quality Score
Quality Score — оценка релевантности объявления от 1 до 10 в Google Ads и аналог в Директе. Влияет на цену клика в аукционе.
Quality Score (QS) — внутренняя оценка Google Ads, которая отражает соответствие объявления, ключевого слова и посадочной страницы запросу пользователя. Шкала 1–10, где 10 — максимум. В Яндекс Директе аналогичная метрика называется «прогноз CTR» и «оценка релевантности», хотя Яндекс не показывает единое число.
Формула цены за клик в аукционе Google Ads: Ad Rank = Max CPC × Quality Score. Это значит, что объявление с QS = 8 и ставкой 50 ₽ обходит конкурента с QS = 4 и ставкой 80 ₽. Я в проектах поднимал QS с 4 до 7 за счёт разделения групп объявлений — и CPL падал на 35% без увеличения бюджета.
QS складывается из трёх компонентов: ожидаемый CTR, релевантность объявления (совпадение ключевика и текста), качество посадочной страницы (скорость загрузки, релевантность контента, отсутствие перенаправлений). Самый быстрый рычаг — CTR, его поднимают через точный вынос ключевика в заголовок объявления и сильный call to action.
Что раздражает в QS: Google обновляет его медленно, с задержкой до нескольких дней. Поэтому не стоит принимать решения по оптимизации на основе QS в первые 48 часов после изменений. Смотри на реальный CPL, QS — лишь вспомогательный индикатор.