К глоссарию
PerformanceТермин

Quality Score

показатель качества · QS · качество объявления

Quality Score — оценка релевантности объявления от 1 до 10 в Google Ads и аналог в Директе. Влияет на цену клика в аукционе.

Quality Score (QS) — внутренняя оценка Google Ads, которая отражает соответствие объявления, ключевого слова и посадочной страницы запросу пользователя. Шкала 1–10, где 10 — максимум. В Яндекс Директе аналогичная метрика называется «прогноз CTR» и «оценка релевантности», хотя Яндекс не показывает единое число.

Формула цены за клик в аукционе Google Ads: Ad Rank = Max CPC × Quality Score. Это значит, что объявление с QS = 8 и ставкой 50 ₽ обходит конкурента с QS = 4 и ставкой 80 ₽. Я в проектах поднимал QS с 4 до 7 за счёт разделения групп объявлений — и CPL падал на 35% без увеличения бюджета.

QS складывается из трёх компонентов: ожидаемый CTR, релевантность объявления (совпадение ключевика и текста), качество посадочной страницы (скорость загрузки, релевантность контента, отсутствие перенаправлений). Самый быстрый рычаг — CTR, его поднимают через точный вынос ключевика в заголовок объявления и сильный call to action.

Что раздражает в QS: Google обновляет его медленно, с задержкой до нескольких дней. Поэтому не стоит принимать решения по оптимизации на основе QS в первые 48 часов после изменений. Смотри на реальный CPL, QS — лишь вспомогательный индикатор.

Частые вопросы про Quality Score

Что такое Quality Score?+
Quality Score это оценка релевантности от 1 до 10 в Google Ads, которая отражает соответствие объявления, ключевого слова и посадочной страницы запросу. В Яндекс Директе аналог это прогноз CTR и оценка релевантности, хотя единое число Яндекс не показывает.
Как Quality Score влияет на цену клика?+
Напрямую. Позиция в аукционе считается как ставка × Quality Score, поэтому высокий QS работает как скидка: можно платить меньше конкурента и стоять выше. Рост QS с 4 до 8 нередко снижает эффективную цену клика на 30–40%.
Как повысить Quality Score?+
Три рычага: поднять ожидаемый CTR через вынос ключа в заголовок, повысить релевантность текста объявления ключевому слову и улучшить посадочную, то есть скорость загрузки и соответствие контента запросу. Самый быстрый рычаг это CTR.
Почему Quality Score не меняется сразу?+
Google пересчитывает его с задержкой до нескольких дней. Поэтому не стоит делать выводы об оптимизации по QS в первые 48 часов после правок. Ориентируйтесь на реальный CPL, а QS считайте вспомогательным индикатором.

Связанные термины

CPCBidАукционPPCМинус-слова

Нужно настроить это на вашем проекте?

Разбираю метрики, считаю юнит-экономику и собираю воронки на реальных бюджетах. 30 минут на созвоне — бесплатно.

Написать в Telegram Оставить заявку