PPC

PPC — Pay Per Click, модель оплаты рекламы, при которой ты платишь не за показ объявления, а за каждый клик по нему. Синоним CPC-модели закупки трафика. В России «PPC» часто используется как обобщённое название контекстной рекламы в Яндекс Директе и Google Ads — исторически оба инструмента работают именно по этой модели.

В отличие от CPM (оплата за 1 000 показов), PPC теоретически защищает от «пустых» показов: ты платишь только тогда, когда пользователь проявил интерес и кликнул. На практике это не так очевидно: click fraud и «случайные» клики съедают 5–20% бюджета в зависимости от ниши.

PPC vs CPM — выбор зависит от задачи. Для генерации лидов и e-com PPC удобнее: прозрачная цепочка клик → лид → продажа. Для brand awareness лучше CPM: тебе важен охват, а не клики. Я в большинстве performance-проектов начинаю с PPC, накапливаю данные о конвертирующих аудиториях и только потом подключаю CPM-стратегии для расширения охвата.

В Яндекс Директе PPC реализован через три модели: поиск (оплата за клик), РСЯ (оплата за клик по баннеру в сети), видеообъявления (возможна как CPC, так и CPV). Важно не путать: даже в «умных» автостратегиях алгоритм может закупать показы по CPM внутри, но для рекламодателя счётчик всё равно идёт по кликам.