Programmatic-реклама

Programmatic — автоматическая закупка рекламы через аукционы в реальном времени. Вместо ручного «договорились о размещении на сайте» алгоритм за доли секунды решает, какому пользователю, на какой площадке и за какую цену показать объявление.

Большая часть медийной рекламы сегодня programmatic, даже если её так не называют. РСЯ, рекламные сети VK, баннерные форматы — под капотом везде аукцион в реальном времени. Маркетолог задаёт аудиторию, бюджет и цель, дальше площадка торгуется за каждый показ сама.

Сила programmatic — масштаб и точность таргетинга, слабость — непрозрачность. Без контроля площадок и настроек бюджет легко утекает в мусорный инвентарь и кликфрод. Поэтому programmatic-каналы я закладываю в медиаплан с запасом на чистку и тесты — шаблон медиаплана разбираю в отдельной статье.