РСЯ

РСЯ — Рекламная сеть Яндекса, показ объявлений Директа не в поиске, а на сайтах-партнёрах, в приложениях и сервисах Яндекса. Поиск ловит уже сформированный спрос, РСЯ — формирует его и догоняет аудиторию.

Трафик из РСЯ холоднее поискового. В поиске человек сам ввёл запрос, в РСЯ — увидел баннер, пока читал что-то другое. Отсюда и разница: клик в РСЯ дешевле, охват шире, но конверсия в заявку обычно ниже, а доля нерелевантных переходов выше.

РСЯ требует более плотной работы с минус-площадками и креативами, чем поиск. Без чистки площадок бюджет утекает на мусорные приложения с детскими играми и кликфродом. С нормальной настройкой РСЯ — рабочий канал охвата и ретаргетинга; разбор Директа целиком — в гайде по Яндекс.Директу.