CTR в VK Ads 2026
Средний CTR 0.85%. По форматам — от 0.45% в рекламе записей до 1.8% в Клипах. Разница в 4 раза, и это не про настройку — это про природу формата.
что входит в эту цифру
CTR (click-through rate) = (клики ÷ показы) × 100. Доля показов объявления, которые превратились в клик. Подробнее в глоссарии CTR.
В VK Ads CTR — главная метрика на старте кампании. Она прямо влияет на стоимость показа: алгоритм VK снижает CPM для объявлений с высоким CTR (то есть «кликают часто — крутим чаще и дешевле»). На длинной дистанции выгоднее иметь креатив с CTR 1.5% и CPM 200 ₽, чем CTR 0.6% и CPM 350 ₽.
Главное в VK Ads — CTR сильно зависит от формата размещения. Один и тот же креатив в карусели даст 1.4%, а в текстово-графическом баннере — 0.5%. Это не про настройку, это про природу формата: карусель видна больше, в фиде дольше, кликается охотнее.
Что не входит в среднюю цифру:
- CTR на ретаргетинге. На «бросивших корзину» CTR доходит до 5–8% — но это горячая аудитория, нельзя сравнивать с холодной. Я считаю CTR по холодным сегментам (интересы, LAL).
- CTR по сообществу vs CTR по объявлению. В кабинете показывают обе цифры, они разные. Я считаю «CTR по объявлению» — то, что реально влияет на CPM.
- Mobile vs Desktop. Mobile CTR обычно на 30–50% выше десктопного — экран меньше, объявление занимает больше места. Я беру смешанный — как в кабинете.
таблица CTR по форматам VK Ads
| Ниша | Топ-25% (выше) | Медиана CTR | Слабо (ниже) |
|---|---|---|---|
Карусель (3-10 карточек товара) CTR по объявлению | 2,1% | 1,4% | 0,7% |
Универсальное (Stories + Feed) CTR по объявлению | 1,4% | 0,9% | 0,4% |
Видео-ролик (15-30 сек) CTR по объявлению | 1,8% | 1,1% | 0,5% |
Текстово-графический баннер CTR по объявлению | 1,0% | 0,6% | 0,3% |
Реклама записей в сообществах CTR по объявлению | 0,8% | 0,5% | 0,2% |
Реклама в Клипах (вертикальное видео) CTR по объявлению | 2,9% | 1,8% | 0,8% |
Клипы (1.8% медиана) — самый кликабельный формат VK Ads в 2026. Это вертикальное видео, ловит внимание в потоке контента, аналог TikTok-рекламы. Карусель (1.4%) — стабильно в топе, особенно для e-com — несколько товаров в одном объявлении.
Видео-ролик (1.1%) и универсальное (0.9%) — средний уровень. Текстово-графический баннер (0.6%) и реклама записей в сообществах (0.45%) замыкают. Реклама записей — старый формат, аудитория к нему привыкла и пропускает.
как меняется со временем
За три года средний CTR в VK Ads вырос примерно на 25–30%:
- 2024: средний CTR 0.65%. Кабинет ещё докручивал ML после перехода на новую платформу VK Ads (с myTarget).
- 2025: 0.75%. Клипы запустили как отдельный формат, средний CTR подрос за их счёт.
- 2026: 0.85%. ML-таргетинг стал точнее, рекламодатели массово перешли на динамические креативы (UGC, ситуативные видео).
Рост CTR не значит «реклама дешевеет». CPM за этот же период вырос на 40–50%. Конкуренция за внимание растёт, креатив выживает только если попадает в боль аудитории с первых двух секунд.
что значит твой CTR в контексте
CTR выше good (например, 2.5% в карусели). Хороший знак, но проверь два момента. Первый — кликают ли реально по делу, или клики «случайные» (особенно в мобильном фиде, где люди скроллят и задевают баннер). Второй — конверсия в целевое действие. CTR 3% при CR 0.3% — кликают из любопытства, не из намерения купить.
CTR около медианы. Ты в рынке. Дальше смотришь на CPC и CPL — это итоговые метрики, CTR это промежуточная. Если CPC высокий при «среднем» CTR — значит аукцион горячий или индекс качества низкий.
CTR ниже bad (например, 0.15% в карусели). Проблема почти всегда в креативе. Проверь три момента. Первый — заголовок и первый кадр (для видео) попадают в боль аудитории? Второй — таргетинг не «слишком широкий» (вся Россия 18–55, без фильтров)? Третий — креативы не выгорели — формат отработал больше 4–6 недель без замены. На LAL свежих аудиторий CTR обычно в 1.5–2 раза выше.
источники и методология
- 6 моих проектов 2024–2026 — данные по карусели, видео, универсальному формату.
- Переписка с 12 коллегами в performance — данные по Клипам, рекламе записей и текстово-графическим баннерам, где у меня меньше своего опыта.
- Открытые отчёты VK Ads за Q1 2026 и кейс-стади, опубликованные на habr.ru и vc.ru.
Метод: для каждого формата 4–6 источников, медиана и квартили. Аномалии (CTR выше 8% или ниже 0.05%) откидываются — обычно это ретаргетинг или поломанная статистика.
Цифры не являются финансовой рекомендацией. CTR — это диагностика, не KPI. KPI считается по итоговым метрикам: CPL, CPA, ROAS.
связанные метрики и инструменты
- CPC в Я.Директе 2026 — медиана 38 ₽ в Поиске. CTR в VK работает по той же логике аукциона.
- Конверсия лендинга 2026 — медиана 2.5%. CTR это шаг 1 воронки, CR посадочной — шаг 2.
- CPL в B2B 2026 — медиана 5500 ₽. Итоговая стоимость лида после всех шагов воронки.
Калькуляторы: калькулятор CPA, калькулятор CPL, калькулятор ROAS.
В блоге: VK реклама 2026, посадочная страница 2026, атрибуция каналов 2026. В глоссарии — CTR, CPC, look-alike.