#аналитика
Все материалы блога, помеченные тегом «аналитика». Кейсы, разборы и практические гайды от Даниила Пустовалова — Digital Marketing Lead.
Бенчмарки рынка РФ 2026: сводка по семи метрикам и как ими пользоваться
Сводка нормативных значений по рынку РФ: CPC в Директе, CTR в VK Ads, CPL в B2B, ROAS в e-com, LTV к CAC в SaaS, open rate email и конверсия лендингов. С правилами применения: почему медиана обманывает и с чем сравнивать себя на самом деле.
Вебвизор: как читать записи и не потратить на это неделю
Вебвизор показывает, что человек делал на странице, но смотреть подряд его нельзя — утонете. Разбираю, как отбирать записи сегментами, какие пять сценариев дают больше всего выводов и чем записи отличают ботов от людей.
MMP и атрибуция мобильных приложений: зачем нужен и когда без него
MMP — партнёр по мобильным измерениям, который сводит установки из разных источников в одну картину. Разбираю, чем он отличается от обычной аналитики, почему в мобильном без него не обойтись и в каких случаях он вам не нужен.
Яндекс Вебмастер для маркетолога: пять отчётов, которые меняют решения
Вебмастер обычно отдают сеошнику и больше не открывают. Разбираю пять отчётов, которые нужны именно маркетологу: показы без кликов, страницы в поиске, обход, дубли и рекомендации. С примером, как отчёт по запросам переворачивает приоритеты.
TGStat и аналитика Telegram-канала: что смотреть до покупки рекламы
Внешняя аналитика Telegram показывает то, чего не видно изнутри канала: динамику прироста, реальный охват публикаций и историю рекламы. Разбираю, какие цифры проверять перед закупкой, как распознать накрутку и чем внешние данные отличаются от статистики владельца.
Когортный анализ 2026: как считать удержание и что показывать руководителю
Как показать приток, отток и удержание клиентов по месяцам на одной таблице. Четыре поля из CRM, две формулы, треугольник когорт и три способа его читать. Плюс разбор главной ошибки счёта — отсчёта от календаря вместо месяца привлечения — и медианный интервал как граница оттока.
DataLens для маркетологов 2026: дашборд без Looker и Power BI
Как собрать рабочий дашборд маркетолога в Yandex DataLens бесплатно в 2026: подключение Я.Метрики, Я.Директа и Google Sheets, ключевые чарты, расшаривание команде. Чем DataLens заменяет Looker Studio и где у него потолок.
Когортный анализ 2026: как считать retention и LTV по когортам
Как строить и читать когортный анализ в 2026: retention-кривая, разбивка по месяцу привлечения и каналу, расчёт LTV по когортам. Где брать данные в Я.Метрике и Google Sheets и какие решения по бюджету это меняет.
Атрибуция маркетинговых каналов 2026: от Last Click до MMM
Как правильно считать вклад каналов в продажи: модели атрибуции, MTA, MMM. Почему Last Click врёт и как перейти к честной оценке ROI каналов.
Аналитика маркетинга 2026: GA4, Метрика, атрибуция и дашборды
Как выстроить аналитику маркетинга с нуля: GA4 vs Яндекс Метрика, настройка GTM, атрибуция каналов, тепловые карты и вебвизор. Реальный стек для команды от 1 человека.
Looker Studio для маркетолога в 2026: дашборды из Я.Метрики, Я.Директ и VK Ads бесплатно
Looker Studio объединяет Я.Метрику, Я.Директ и VK Ads в одном бесплатном дашборде. Разбор: как подключить российские источники данных, настроить Blended Data для сквозного CPL по каналам, автоматически отправлять отчёты клиентам по расписанию и не перегрузить дашборд лишними виджетами.
Яндекс Метрика 2026: настройка целей, e-commerce и связка с Директом
Я.Метрика — центральный hub данных для performance в РФ. Без правильно настроенных целей Я.Директ переплачивает за CPL на 30-50%. Полный гайд: какие 8-12 целей нужны, e-commerce через dataLayer, связка с Я.Аудиториями и CRM, автоматические алерты в Telegram. С разбором 5 типичных ошибок.