зачем это нужно
Замкнутый круг знаком любому, кто начинал: без кейсов не берут на работу, без работы неоткуда взять кейсы. Разрывается он тем, что большая часть работы маркетолога делается на публичных данных. Чужую воронку можно пройти самому. Лендинг конкурента открыт. Цены на сайте есть. Этого достаточно, чтобы показать ход мысли — а именно его и смотрят.
семь заданий
- Разбор чужой воронки от объявления до письма после заявки.
- Медиаплан на заданный бюджет для реальной местной компании.
- Контент-план с рубрикатором на месяц плюс три написанных поста.
- Аудит посадочной страницы с приоритизацией правок.
- Юнит-экономика по открытым данным с выписанными допущениями.
- Пять объявлений на один оффер под разными углами.
- Отчёт по кампании в том виде, в каком его отдают клиенту.
В файле у каждого задания расписано, что именно делать, что должно получиться на выходе и что это показывает работодателю. Последняя строка важнее первых двух: она подсказывает, какое задание брать под какую вакансию.
про допущения
Единственное правило, нарушение которого убивает весь смысл упражнения: придуманные цифры помечаются как придуманные. Не мелким шрифтом внизу, а прямо в тексте кейса.
Причина практическая. На собеседовании по вашему кейсу зададут уточняющий вопрос. Если цифра была допущением и так и подписана — вы объясняете логику и выглядите аккуратным человеком. Если вы выдали её за факт, второй вопрос вы уже не переживёте.
чем закрыть каждое задание
Под задания 2 и 3 есть готовые формы: шаблон медиаплана, контент-план и рубрикатор. Под задание 4 — ТЗ на лендинг как чек-лист того, что должно быть на странице. Под задание 5 — калькулятор юнит-экономики.
рядом лежит
Как упаковать готовые кейсы — разбор портфолио маркетолога. Разбор самих заданий с примерами — статья про семь учебных кейсов.